“脸基尼”、防晒面罩、冰丝套袖……入夏以来，不少地区迎来骄阳的炙热“烤”验，与以往布料少一点、再少一点的流行穿搭不同，许多消费者选择将身体从头到脚包裹严实，以防晒衣为代表的各式物理防晒装备走俏市场。产品供给多样化，消费需求攀升，正带动“防晒经济”持续升温。

　　“夏天紫外线强，防晒非常必要，外出都得备上防晒衣。”家住天津的马女士说，自家衣橱已经囤了三四件防晒服，她时不时还会在各大电商平台寻找材质更轻薄、款式更新颖的产品。炎炎夏日，像马女士这样的硬核防晒装备忠实“粉丝”不是少数。

　　天猫平台数据显示，今年5月以来，防晒衣成交额同比增长90%以上，各大品牌的凉皮防晒衣、冰丝防晒衣等产品销量不凡。同时，防晒消费呈现不少新意。

　　“我们观察到一个很有意思的现象，现在的消费者穿防晒衣是为了更好地去‘晒’。从户外运动到旅游业的火热，都说明大家想去拥抱阳光，却不想被晒黑。我们的产品，就是要满足这个需求。”功能性服饰品牌SINSIN联合创始人林雅琳说，如今，防晒装备消费场景更加多元，户外、骑行、开车等是高频场景。消费者对于防晒装备的选择，不仅考虑其防护效果，还注重在不同生活场景下的适用性和时尚感。

　　各大品牌纷纷研发更符合消费者需求的产品。骆驼品牌总监张沧乐介绍，今年“618”大促期间，骆驼户外防晒衣的用户数相较去年增长了七到八成，“我们的产品有不同系列，满足用户的不同需求。比如有的系列主打更全面的防护，头部、脸部、手背都做了一些人性化的设计，基本实现全覆盖；有的系列就主打时尚，除了高倍防晒，色彩更加鲜艳，款式也更年轻化。”

　　从黑科技助力的新面料新材质，到令人眼花缭乱的新款式新设计，防晒衣已不再是一件简单的衣服。此外，防晒面罩、冰丝套袖、“脸基尼”等多样产品，从多个角度满足消费者的防晒需求，成为夏日必备好物。

　　越来越多男性正加入“防晒大军”。天猫“618”大促期间，男性防晒产品搜索量同比增长127%，相关产品销量也快速增长。购物平台上，骆驼、蕉下、李宁、波司登等多个品牌的男士防晒衣都在“防晒衣热销榜”上，尤其是喜欢露营、徒步、骑行等户外运动的男性更偏好物理防晒。

　　“这一两年，我在户外运动时会更加注意防晒，一般都选择运动系列防晒装备。”70后苏先生热爱骑行锻炼，现在也加入了防晒装备的消费者之列。“骑行的时候空顶帽、防晒衣、护腿护膝肯定都会备上。做好基础防晒，运动起来更加畅快。”他说。

　　“从防晒衣市场的发展和火爆，能看出中国百姓对于健康消费、环保消费的关注。”中国人民大学商学院市场营销系副教授丁瑛认为，消费者运动锻炼、关注身体健康的需求不断释放，很大程度上助推了相关消费的发展。随着经济实力提升，消费者的关注点从“能用就行”逐渐转向“绿色、可持续”，采用硬核科技的防晒装备更受关注。此外，随着“Z世代”成为消费主力军，“悦己”消费趋势越来越明显，在他们的观念中，相较夸张和精致，舒服合体更重要，防晒衣也从这些维度带给消费者更好的体验。

　　需求拉动、供给提升，“防晒经济”越来越热。市场机构数据显示，从2021年至2026年，防晒服饰的市场规模将以9.4%的年复合增长率增长，预计2026年市场规模可达958亿元。

　　对于防晒消费市场的未来发展，商家纷纷表示看好。“消费者防晒抗衰意识提升、多元化防晒场景需求不断衍生，防晒服饰行业发展迅速，防晒配饰类目如口罩等产品的需求也会持续增长，防晒赛道热度只增不减。”林雅琳说。

　　“今年的销售数据比往年好很多，明年可能继续高增长。”张沧乐认为，从女性讲究防晒到越来越多男性加入“防晒大军”，从防太阳光到防紫外线，防晒产品应用场景会更广泛，相关产品系列也更加丰富，防晒这个细分市场增长潜力可观。（李 婕 王艺晓）

　　7月6日凌晨，抢险人员在湖南省岳阳市华容县团洲垸开展救援工作。7月5日，湖南省岳阳市华容县团洲垸洞庭湖一线堤防发生决口险情后，当地党委政府和有关部门迅速行动，全力转移垸区群众。

　　正值暑期，浙江杭州宋城景区推出“冰雪泼水狂欢”主题活动，吸引不少游客前来体验。正值暑期，浙江杭州宋城景区推出“冰雪泼水狂欢”主题活动，吸引不少游客前来体验。正值暑期，浙江杭州宋城景区推出“冰雪泼水狂欢”主题活动，吸引不少游客前来体验。

　　7月6日将迎来小暑节气，各地农民抢抓农时，田间地头一派农忙景象。7月6日将迎来小暑节气，各地农民抢抓农时，田间地头一派农忙景象。7月6日将迎来小暑节气，各地农民抢抓农时，田间地头一派农忙景象。

　　7月4日，在重庆市北碚区水土街道和悦家园社区，小朋友在大学生志愿者指导下练习踢足球。7月4日，在重庆市北碚区水土街道和悦家园社区，大学生志愿者在给小朋友讲解硬笔书法知识。

　　这是在江西省南昌县蒋巷镇拍摄到的麋鹿群（7月4日摄，无人机照片）。近日长江中下游遭遇强降雨，中国最大淡水湖鄱阳湖水位超过警戒水位2米多。近日长江中下游遭遇强降雨，中国最大淡水湖鄱阳湖水位超过警戒水位2米多。

　　7月4日，在湖南省衡阳市祁东县金桥镇，南华大学建筑与设计艺术学院的志愿者帮助当地村民晾晒收割的席草（无人机照片）。7月4日，在湖南省衡阳市祁东县金桥镇，南华大学建筑与设计艺术学院的志愿者帮助当地村民晾晒收割的席草（无人机照片）。

　　暑假期间，河南省平顶山市宝丰县不少孩子参加游泳、舞蹈、音乐等培训学习Bsports必一体育，增长才艺，乐享暑期。7月3日，在河南省宝丰县一家舞蹈培训机构，老师在为小朋友展示舞蹈动作。7月3日，在河南省宝丰县一家舞蹈培训机构，老师在教小朋友们跳舞。户外必备的10大装备