千亿市场的开启，为国内户外品牌带来新机会的同时，也让户外玩家陷入更加激烈的“厮杀”，不得不面对，如何进行精准的品类拓展，塑造长效的品牌价值等问题。

　　缤纷夏日，防晒服成街头最靓风景线，“泛户外”消费强势破圈。不断增长的市场与生意背后，是万亿户外运动赛道正在上演的新战事。如果说此前还是“新贵”靠大单品崛起和“老钱”跑步跨行入局，那么现在则是新贵与老钱、新贵与新贵之间大混战。

　　骆驼已经不满足于在大众户外市场的成功，正在发力高端市场。6月28日，在2024上海ISPO户外用品展上，骆驼发布了全新的专业户外品牌喜马拉雅。

　　中国户外运动发展正迎来春天。据内容平台“小红书”公布的数据，2023年户外笔记发布数量达到1.3亿，同比增长270%，笔记阅读量超过6225亿，同比增长570%。这股户外风潮也从去年延续至今且不断升温。

　　唯品会数据显示，“五一”期间，哈尔滨运动服装销量同比翻倍，其中运动裤销量同比增长75%，跑步鞋销量同比增长107%。户外用品备受消费者关注，数据显示，户外桌椅销量同比增长两倍，天幕销量同比翻倍。

　　报告显示，2023年公司实现营业收入13.9亿元，较上年同期增长22.1%；实现归母净利润7179.8万元，同比增长2.7%，连续3年实现正增长。业绩稳健增长的同时，公司现金流达到历史最高水平，经营活动产生的现金流量净额4.09亿元，同...

　　四月繁花盛开，正是外出踏青赏花、露营野餐的最佳季节，同时也是北半球户外消费市场的旺季，江门的户外休闲用品正迎来畅销的“春天”。

　　户外运动越来越火热，浙江已发展成为全国户外运动产业集群规模最大、产业链最完整的区域之一。如今户外旅行装备必备，这个户外运动产业制造重地，正铆足劲儿争夺市场的版图。

　　近日，户外运动品牌迪桑特开启对童装赛道的布局，在南京开设了首家儿童户外用品专卖店。不久前，运动品牌361°也公开关于童装品牌的营运数据，2023年其童装品牌零售额较2022年增长约40%。运动品牌在童装市场的潜力如何，高端户外赛道能否成...

　　天眼查App显示，近日，杭州红蜻蜓轻户外用品有限公司成立，法定代表人为钱帆，注册资本1000万人民币，经营范围包括户外用品销售、鞋帽零售、箱包销售、皮革制品销售、互联网销售、服装服饰零售、市场营销策划等。

　　近日，户外运动品牌迪桑特在南京德基广场开设了首家针对7岁至14岁儿童的户外用品线下专卖店。作为该品牌在童装市场的首次尝试，迪桑特童装店的开设意味着品牌正式进军儿童运动领域。

　　根据天眼查野炊必备10件神器，红蜻蜓于近期成立全资持的杭州红蜻蜓轻户外用品有限公司，注册资本1000万元，经营范围包括户外用品和箱包销售，以及鞋帽批发，法定代表人钱帆为浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司副董事长。

　　过去，“户外”的代表是潜水、爬山、滑雪，以专业级别的硬核户外品牌，更侧重于“运动”带来的探险与挑战，具备一定专业门槛，受众相对狭窄。现在，“户外”是飞盘、露营、CityWalk，以及更加时尚的轻户外品牌，从高门槛的户外运动到休闲大众的生...

　　2023年1-11月淘宝、天猫平台户外服鞋市场增长近50%，运动鞋市场却增长疲软。去年12月21日，耐克公布第二财季的业绩，下调了下半财年的销售前景，22日股价盘前暴跌超过10%。作为运动鞋市场的头部玩家，耐克也对增长失去了信心。

　　随着户外运动市场火速崛起，各大运动品牌不断加码户外赛道。近日，与李宁有密切关系的莱恩资本将火柴棍（Haglöfs AB）收入囊中，特步进一步增持对索康尼（Saucony）的拥有权，三夫户外与攀山鼠（Klttermusen）母...

　　为了能够“破局”，这些曾经的皮鞋巨头们都在寻找第二增长曲线，红蜻蜓也是如此。和很多品牌做转型一样，红蜻蜓首先着手于自身的核心业务，以此为基础开始探索更多的新赛道。天眼查信息资料显示，他们成立全资持股子公司杭州红蜻蜓轻户外用品有限公司，注...

　　近日Bsports必一体育，北京三夫户外用品股份有限公司发布公告称，与瑞典知名户外品牌Klattermusen（攀山鼠）的母公司Klattermusen AB签订合资协议，由后者以实物出资，认缴注册资本1500万元人民币，对三夫全资子公司北京旅行鼠户外用品有...

　　在滑雪热的加持下，部分国产品牌的滑雪服成为近期爆卖的货品：主打性价比的滑雪品牌AWKA蝉联天猫滑雪服热销榜榜达6周；时尚户外用品品牌VECTOR部分高客单价的双板滑雪服在双11期间的销售量迅速突破千单；而VECTOR的滑雪用品姊妹品...

　　11月底，根据多家法国媒体报道，法国体育用品巨头迪卡侬宣布收购户外用品电商平台Bergfreunde。交易后Bergfreunde将成为迪卡侬的全资子公司，收购将于2024年一季度完成，交易细节并未披露。

　　户外运动产业链长、辐射面广，能直接拉动装备研发制造、旅游康养、教育培训等多行业的消费增长。中国纺织品商业协会统计，2022年，中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。