最近度假的新生活方式里，最热的非“露营”莫属。草地上、湘江边、水库旁，帐篷、天幕随处可见；火锅店、烤肉店、五星级酒店纷纷推出露营套餐，100多元的起步价让消费者跃跃欲试；商业综合体、酒吧、露营基地开辟专区打造露营市集，一票难求；民宿和“农家乐”忙着占山头，铺上草坪包装成露营地揽客……

　　乘着露营的“大势”，因疫情反复而陷入僵局的旅游业开始从“本地游”“周边游”“省内游”慢慢复苏。在长沙城周边，诸如树屋、星空帐篷、文化旅游度假村等特色住宿酒店，以及能够提供滑翔伞、热气球等游乐设施或团建服务的露营基地生意火爆。一些网红营地、酒店甚至逢法定假期就“满员”，寻常周末也得提前一周预定。

　　“每逢周末、中秋、国庆等假期，营地的15个帐篷都会被提前预定完。”5月27日，智峰山野奢营地的负责人介绍，与去年相比，今年客流量上涨了至少30%。如果遇到周末和节假日，至少需要提前三天预约。

　　驻扎在大草地上，坐在篝火旁喝杯热红酒，感受热带氛围，长沙不少露营基地都火了。“我们场地人数控制在300人以内，“五一”期间人流量达到了近300人，周末人流量为150-200人。”君途房车露营公园负责人朱先生称，要提前4-5天才能约到场地。

　　受疫情影响无法远行，露营成为了不少市民的新选择。“早就想和朋友一起去露营，但都比较远，听说长沙有复古巴士露营派对，就在市内，人均也才52元。”长沙市民小张称，这家店是大众复古面包车改的水巴台，还有弹奏吉他合唱、露天电影、美食、酒水等，但是很难约，有时要排队半个月。

　　据不完全统计，长沙如今已经涌现了数十个露营基地，包含原野露营基地、慧润国际露营基地等必一体育。去哪儿数据显示，截至5月4日，今年“五一”假期期间，露营相关产品的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超五成。

　　露营热潮里，也逐步培养出一批“忠粉”。对于露营玩家而言，虽然都是“露营”，但级别却不一样。一顶帐篷仅仅是入门级的标配。精致点儿的，还会挂上朦胧昏黄的小灯串，更甚者需要漂亮的餐具和网红酒饮，有人还会带上手磨咖啡壶煮煮咖啡。

　　淘宝原始人旗舰店工作人员介绍，“户外露营可以分为入门级、专业级，根据顾客需求，比如徒步露营，基础装备大约在千元左右，包含遮阳棚、垫子、折叠桌椅等装备；专业级的全套搭配下来，普遍价格超过了一万元，甚至有的达到了七八万元。”

　　90后市民王先生是露营资深玩家，从五年前就很喜欢露营。据他回忆，当时，千元露营帐篷就很好了，现在门槛越来越高，“比如，今年4月，我在网上购买的露营帐篷价格就要5000多元，再加上天幕、折叠椅、投影仪、炊具等近30种装备，全套产品搭配下来价格要2万元。”

　　“现在流行一个词：搬家式露营。”王先生笑称，露营从一项单纯的休闲运动变成了部分人的“装备竞赛”、审美比拼，甚至产生了鄙视链。除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋、零食等刚需，有些还会带烧烤架、音响、乐器、厨具等各式各样的装备。

　　去哪儿旅行商城负责人任天表示，露营用户更多是大众用户，在购买装备时，不仅考虑性价比，还有颜值，注重出片率、氛围感。在去哪儿旅行商城花费一千元便可购置一套基础装备，天幕、自动帐篷、折叠桌椅类露营刚需商品需求较高，部分商品在“五一”一周前就已经售罄，销量比去年同期增长3倍以上。

　　“我们在抖音推出了露营精致套餐，售价196元起。套餐包含烧烤炉、腌制好的半成品食材、工具包及调料等，截至5月中旬已售出371份。”牛家酒场的客服人员李小姐告诉记者。

　　不仅仅是牛家酒场，海底捞、必胜客也纷纷推出了露营套餐。而早在去年年底，砂之船（长沙）奥莱的跨年季中，也别具一格地引入了露营市集。

　　今年“五一”期间，位于洋湖湿地公园附近的保利天汇·汇公馆，举办了“城市趣野，好天露营”野趣趴活动。

　　“5月20日，我们也举办了城市玺乐派对，邀请市民来营销中心打卡网红帐篷。同时，我们还组队了轰趴局，邀请了乐队进行现场表演，设置了网红桌游游戏，有不少市民来到现场参与露营活动。”建发玖洲和玺品牌负责人介绍，因为露营火了，不少房企纷纷借势营销，有利于提升项目人气，提高客户的到访率。

　　企查查数据显示，2020年我国“露营地”相关企业注册量新增8758家，同比增长227.52%；2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%。我国现有4.7万家露营相关企业，其中近半数企业成立时间在1年以内。仅今年1-4 月份，已有超7200家露营相关企业成立。

　　长沙市民石小姐怎么也没想到，清明小长假期间精心筹划的一次郊外露营最后成了一场“绝地求生”之旅。

　　露营前，石小姐特意在小红书、微博上整理了数十个车程1小时内的长沙热门露营地、列举了优缺点，还提前购买了黑胶天幕、月亮椅、卡式炉、烤盘等基础露营工具。最后，石小姐选中了位于长沙市望城区的西围子景区，那里被网友称之为“长沙小瑞士”，无需场地费，重点是无滤镜也能拍出朋友圈。

　　4月4日一大早，石小姐与朋友一行8人驱车近50分钟抵达西围子后，眼前的景象却让她傻眼了：因疫情防控，路边站着不少工作人员尝试劝返进入景区的车辆和行人。无奈之下，石小姐只得沿着环湖小道龟速行驶2公里，但仍未能找到一处开放区域。一番折腾后，一行人只好返回开福区一处需要收费的营地。待到众人搭好天幕吃上烤肉，已经到了下午3点。

　　石小姐的经历并非孤例。三湘都市报记者采访得知，西围子、白沙河草甸片区、福元路大桥以北湘江两岸等免费露营地，因缺乏统一管理时而被封闭，市民的户外防护、应急管理等知识未得到普及，导致原本翠绿的草地上出现斑驳。

　　“白沙河草甸被带火后，出入口堆着上百袋垃圾，草地上也常有无人清理的塑料碗、啤酒瓶，看着非常糟心。”露营发烧友邓先生表示，尽管白沙河草甸一带增设了数十个垃圾桶野炊菜谱100种，周边居民搭建了收费卫生间，也有卖小吃、矿泉水的流动摊贩，但总体来说，这里已从“宝藏地”变成了“拔草地”。

　　露营者趋之若鹜最后悻悻而归，周边村民更是有苦难言。家住岳麓区坪塘镇太平村的周婆婆说，以前村子里少有外人出入，小孩在马路上随意跑动大人也很放心，但现在，每逢周末、节假日，上百台小轿车从村寨驶过，“来露营过夜的年轻人，放音乐、放烟花、搞烧烤，影响我们的正常休息。”

　　露营的风不仅吹向了小红书、B站、微博和电视综艺，还飘进朋友圈，成为一套套精心制作的九宫格图片，最后成为“万物皆可晒”的朋友圈经济。

　　“照片都是精心构图、调色后再发布的。每逢周末或小长假，谁的微信朋友圈里没刷到几条与露营有关的？”2021年底，“95后”杨甜踩进了露营坑，一边做攻略一边买露营装备，如今已成为朋友圈里小有名气的专业玩家。

　　杨甜坦言，入坑之后才发现露营门槛之高。从帐篷、黑胶天幕、蛋卷桌、克米特椅、户外餐具等基础装备到走马灯、焚火台、移动洗漱间、手提保温箱、营地野餐小推车享受型装备，任何一项装备的单价都是无上限。为了增添乐趣，她又陆续添置了音响、串灯、飞盘等物件。

　　以杨甜购买的黑狗牌户外帐篷、铸铁烤盘、卡式炉、铝合金蛋卷桌、两把便携月亮椅为例，仅这几项基础装备的花销就在2600元左右，“大家聚在一起，自然而然就会讨论装备的好坏。露营的初衷也从接触大自然，变成升级更好的装备，拍出更好看的照片。”

　　三湘都市报记者了解到，和过去苦行僧式旅行不同，眼下消费者青睐的露营方式被称作“Glamping”（又称“精致露营”），玩家在强调拎包入住、精致审美的同时，尝试最大限度还原城市生活，看电影、生火做饭、烧水煮茶等不再是纸上谈兵。

　　除了自行采购，对于“拍个照就好”的初级玩家而言，他们更愿意以人均消费上百元的价格购买“拎包入住”的露营套餐。在长沙麋野露营基地，最多可入座8人的大天幕含餐组合最低收费759元；月亮岛星空露营公园内，可过夜的休闲套房收费1180元；一家提供户外露营设备租赁、拍摄场地搭建的卖家称，含6人份烧烤套餐的露营组合收费768元，若想拍出，还可提供摄影师、场地按需搭建等服务。

　　市场利好、利润可观，资本们也按捺不住出手了。2022年4月，成立仅两年的户外生活方式品牌“ABC Camping Country”， 获得获数百万美元天使轮融资；更早些，“嗨King野奢营地”同样获得百万元级别的天使轮融资。

　　在湖南，暂未有营地获得百万级融资，但入局者们也忙着占山头，想在火热的露营旺季里分一杯羹。这其中，有的一次购置数十套露营装备做起了简单的设备租赁生意；有的采用与场地方分润的形式租下二环线外的草坪，提前占领城市点位；还有的定期组织露营市集，通过社群营销打造户外生活方式品牌。

　　今年4月，益阳人周先生从一站式露营装备品牌“挪客”购置30套A塔天幕、蛋卷桌等做起了露营设备租赁生意，“前期投入近10万元，虽然露营租赁是一门暴利生意，但场地搭建、设备后期维护、运营人力是持续性开销。”

　　周先生透露，盟重烧烤、大斌府、徐记海鲜都在尝试与露营设备租赁服务商合作开发联名套餐，“通过露营把顾客引到户外，再用丰富的玩法把顾客留在户外，才能变成一门长久生意。”

　　针对露营潮背后浮现的种种问题，周先生倡导成立协会，引导消费者去帐篷露营地、房车露营地等设施相对齐全的场地，倡导合理使用草坪，加强巡查监管，不断完善城市公园等野营地的服务功能，“长沙周边的露营地就这么多，总不能火一个废一个。”

　　值得一提的是，三湘都市报记者梳理发现，多地已出台与露营有关的规定。我省出台《露营活动组织服务规范》，规定了露营活动组织服务的总体要求、前期组织、目的地服务、安全管理、服务评价等。

　　中国科学院地理资源所旅游研究中心主任助理齐晓波认为，相关部门应尽快出台针对汽车露营地、帐篷露营等不同类型的露营行业标准，对卫生条件、旅游安全、配套服务等进行规范，全面提升露营行业的合规性；协调当地旅游综合执法部门对“随意停放房车”“乱扔垃圾”等不文明行为的画面进行抓拍，并予以曝光。