收官之夜，戴珊发出商家信，表达了对商家们的感恩和敬意。她坦言，618对于每个商家来说都是一年生意中重要的大战，而今年的不确定性，给生意带来了未知性。作为618项目总负责人，她很开心618再一次实现了零售额的年同比正增长，和商家们一起见证了消费信心的巨大恢复。

　　戴珊表示，618中品牌们的“拼尽全力”让她更加坚信了初心：与商家一起，聚焦用户体验、服务好消费者，为消费者创造价值。

　　那么，经历了一次充满挑战的天猫618，究竟哪些品牌成为了类目中的佼佼者？数字零售数据服务商Nint任拓提供了自5月26日20:00至6月20日24:00的天猫品牌现货销售额数据。（数据中包含预售时段各品牌日销数据，与618大促实际排行或存差异，仅供参考。）

　　在被统计的35个类目中，出现了6个在单个类目中销售额破10亿的品牌，108个破亿的品牌。其中苹果、美的、海尔、小米、欧莱雅依次位列整体销售额排行的TOP 5。苹果销售额达150亿，是唯一一个破百亿的品牌，成为当之无愧的最大赢家。

　　在手机这一类目中，苹果的销售额不仅超越TOP 2的小米10倍之多，还较去年同期增长了近1/3。但手机TOP 10整体销售额较去年同期有所下滑，华为、vivo、Realme、一加4个品牌销售额缩水超过一半，魅族跌出榜单。除苹果外，还有荣耀、iQOO两个品牌实现了增长。

　　3C数码配件TOP 10整体销售额较去年同期有所增长，大疆在今年出现在了榜单TOP 10位置。

　　大家电中，TOP 1和TOP 2海尔、美的在618后程发力，最终成绩较去年同期均实现了增长，排名TOP 3的格力相较去年则减少了近50%销售额。小天鹅、老板和容声3个品牌的销售额和排名均有所上升。

　　厨房电器TOP 10品牌整体销售额同样相较去年有所下滑，但品牌排名较去年同期变化不大，德龙挤掉格兰仕上榜，排名TOP 10。

　　生活电器品类的前3位分别为添可、科沃斯和石头科技。从TOP 10整体销售额来看，较去年数据几乎持平。排名靠前的几个品牌销售额同比均有一定程度下降，但榜单上品牌拉平了数据。

　　美容护肤品类TOP 5品牌较去年变化不大，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油和珀莱雅今年618销售额较去年都有明显增长户外装备店，其中去年未上榜的珀莱雅增长最为明显。修丽可、薇诺娜、海蓝之谜和科颜氏也有一定程度的增长，Whoo后和SK-II今年跌出榜单。

　　和护肤品类相反，彩妆香水与美妆工具品类整体下滑明显，破亿品牌从7个下跌到5个，去年618排名TOP 5的完美日记今年跌出榜单，Colorkey从TOP 3下滑至TOP 10。去年未上榜的MAKE UP FOR EVER和彩棠今年分别排在TOP 7和TOP 9的位置。

　　美容美体仪方面，TOP 3 Ulike、雅萌和初普增长明显，Ulike稳居第一。国际品牌AMIRO和国产品牌花至挤掉了去年在榜单上的慕金和素士，分列TOP 5和TOP 10。

　　女装、男装两个品类TOP榜整体销售额相较去年有一定程度下滑，不过优衣库、UR两个快时尚品牌都迎来了增长。流行男鞋和女鞋类目相较去年也有轻微下滑。

　　内衣品牌Ubras销售额不及去年同期，但仍守住了类目TOP 1的位置。内衣榜单中，南极人、蕉内、猫人、有棵树均实现了增长，品类中相较去年增加了2个破亿品牌，榜单整体销售额与去年基本持平。

　　服饰配件TOP 5分别是蕉下必一运动、卡帝乐鳄鱼、七匹狼、蕉内和OHSUNNY。其中榜首蕉下较去年同期销售额有一定程度增长，但榜单前10位的整体销售额较去年下滑近20%。

　　运动健身类目，和Lululemon一起进入前3的是李宁和Keep，6-10名分别是麦瑞克、佑游、361°、YOTTOY和舒华；运动鞋的前3名分别为耐克、阿迪达斯、安踏，李宁、FILA紧随其后进入前5，特步以第9名进入榜单；户外旅行用品类目，蕉下稳居榜首，骆驼、原始人野炊必备物品清单表、NATUREHIKE冲进前5，汉鼎、蕉内、探险者也进入了榜单。

　　宠物食品和用品中，麦富迪、皇家、原始猎食渴望占据TOP 3，其余上榜品牌还包括卫仕、网易严选、PIDAN、ZIWI、凯锐思、江小傲和大宠爱。

　　此外，隐形眼镜护理液类目中，前3位为强生、海昌、博士伦，MOODY、可啦啦也在榜单中。泡泡玛特成为模玩榜首，TOPTOY同时冲进了榜单。

　　数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌整体销售额进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。