从北京冬奥会谷爱凌掀起一番冰雪运动热潮到现在疫情期间居家健身操成为“刘畊宏女孩”，运动服饰也更加收到消费者的青睐。

　　从各品牌2021年度财报来看，在大中华区中Nike、Adidas、安踏集团（安踏+FILA）营收领先于其他品牌，三大品牌总市场份额占到了49.56%，成为国内运动品牌的半壁江山。

　　虽然在国内市场 Nike和Adidas两大国际品牌营收构成第一梯队，但在营收增长率和市场占有率中都不约而同地减缓或是负增长，新疆棉事件对两大巨头的影响是显而易见的。

　　从《报告》中得知，安踏集团（安踏+FILA）在国内市场营收已经反超阿迪达斯，位居第二。疫情得到有效控制，加强了消费者拥有强身健体的意识、北京冬奥会掀起全动潮以及加快体育强国等政策，都推动了国内运动服饰持续发展。

　　如今，进入后疫情、后冬奥时代，国内运动品牌安踏、李宁等国产巨头如何稳中求进，进一步提高市场份额和营收备受行业关注。

　　从品牌策略看，从2021年中公共健身器材图片，安踏就推出“赢领计划”持续聚焦8大领域，专业运动装备和品牌向上升级两条道路并驾齐驱，整合科技和国家队装备赞助商为品牌背书，促进Z世代市场、体育公益事业等发展，实现双赢必一体育。

　　从渠道上看，安踏从关注门店数量转变到关注单店运营质量。2021年安踏品牌门店同比去年略微减少，但整体处于平稳趋势。

　　从营销上看，携手谷爱凌开拓女性市场健身器械品牌有哪些，收购始祖鸟探索户外领域， 是安踏未来可持续发展的两把利剑。

　　“中国李宁”成功把运动和潮流玩出新火花，在2021年中，顺势推出LI-NING 1990品牌，定位更成熟，偏生活时尚的细分品类，精准触达目标人群。