2035年前后我国将进入重度老龄化社会，60岁以上人口将达4亿。《“健康中国2030”规划纲要》指出，公民是自己健康的第一责任人，倡导公民树立

　　过去，将身体仅仅维持在一种非生病状态或许就可称之为健康，但如今，这种“粗放型”的健康理念已经过时。除了不生病，人们更追求好的身体品质和质感，“主动健康”也成为了流行词汇和健康理念。所谓“主动健康”是指消费者采取有效的行动自我管理和自我控制，来促进和维持身心健康的过程，包括营养健康、心理健康、身体健康等方面。

　　这种健康理念引领着人们通过选择主动式健康管理服务，进行疾病预防。健康消费不再仅仅停留在“治病”上，健身、食补、健康检测、美容，以及身体各部位的保养都已被纳入“健康消费”的范畴。同时，人们在健康消费管理上的投入也在不断增长，根据中国国家统计局公布的数据显示，2021年中国人均医疗保健消费支出2115元，增长14.8%，增速高于全国居民人均消费支出1.2个百分点，人们更愿意为健康付费。

　　过去一年，与主动健康有关的消费产品类目包括营养滋补、健康检测、运动装备体育名牌商标大全、家用医疗设备等也表现出明显增长。2022年，据京东消费及产业发展研究院披露，预防式健康类需求同比增长35%，在京东渠道中，营养保健及滋补品消费增长显著。如保健茶饮，成交额同比增长250%；叶黄素必一运动官方、维生素C等产品同比增长超过140%。居家慢病管理、健康监测等产品需求的爆发式增长，如家用智能提醒指尖血糖仪成交额同比增长678%。此外，重疾早筛、遗传/慢病检测等服务成交额同比增长均超过80%。

　　这些预防性消费的增长体现当下消费观念从“治已病”向“治未病”的转换。特别是年轻消费者，愿意积极采取一系列预防措施，养生一词，已经不再是中老年特有，职场打工人运动器材大全，新手妈妈，都市白领，健身达人，甚至学校的学生……都成为了养生的新兴力量。央视财经《中国美好生活大调查》在2021年5月发布的数据显示，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。

　　2021年，小犀牛健康科技确立了生物医药和生态健康产业双轮驱动发展战略，致力成为国人健康生活知己，生活新风尚，同时打造生态健康高端品牌、生物医药领军企业的品牌形象，构建融合健康地产、生物医药、健康管理等领域的复合型健康产业生态圈，力争成长为千亿规模企业。

　　小犀牛致力于塑造“健康解决方案服务商”的品牌形象，现已探索出了成熟的以“健康”为核心的产品和服务价值体系，并结合品牌主张及产品级配，围绕小犀牛健康家，确立了以“连锁药店”“中医理疗”“慢病管理”“养生茶咖”“休闲读书会”为主的产品服务闭环，实现了品牌价值从概念到产品最后到服务的覆盖。返回搜狐，查看更多