近日，社交媒体分析机构Simply Measured公布了社交媒体上最火的体育品牌Top10榜单，榜单统计涉及FACEBOOK、YouTube、Twitter、Instagram和Vine的数据，其中巴萨()高居榜首，总粉丝数量高达1.16亿，皇马(数据)以1.13亿紧随其后，而西班牙足坛两家豪门是仅有两个粉丝数过亿的体育品牌，位列第三到第十位的分别是：NBA、红牛、ESPN、怪物高能饮料、终极格斗冠军赛（UFC）、《完美投篮》（游戏）、GoPro（运动相机）以及耐克足球。

　　话好像不是这么说的，可以换个表述“找到你需要的每一个人”，相互需要才是真好。美国女足的灵魂人物瓦姆终于成为世界冠军的一刻无限感慨，16年国脚生涯，第一场为国出战，芝加哥战士体育场，5万个坐席冷清得有些人；为国最后一战，全场超过5万人的壮丽景象足以抚慰每一颗热爱女子足球的心。

　　5万人，显然比起2650万人少了太多，后者是女足世界杯决赛在美国电视观众总数，老美历史足球赛电视观众之最。有人矫情说，男足和女足并非同一种运动，好吧，这就让男足看点儿颜色。

　　2650万，算什么，与1.16亿比比看，这个怪怪的数据是什么？那是巴萨在社交媒体上拥有粉丝的总量。

　　请注意这个数据每天都会有所波动，总会小幅上扬的，凭此数据，巴萨被定义为社交媒体世界里最成功的体育品牌。发布这一榜单的Simply Measured太过西方视角，选择的社交媒体并未考虑到澎湃的中国微信与微博，FACEBOOK、YouTube、Twitter、Instagram和Vine就足够了。如果日后给中国体育消费者少些翻墙的小麻烦，微信与微博的数据又能被计算在内的线亿挂零就不过是小意思了吧。

　　当梅西(微博)在对方后卫间轻巧突进时，那个人类自己营造出的某度空间里，情绪澎湃，相互交织，营销专家会告诉你最朴素的道理，“体育明星就是摇滚巨星，他们最善于激发人的和忠诚。”

　　至少帮着赞助商对着粉丝多来几次“孔雀开屏”也好啊，巴萨近来在视频社交网站Vine上播了赞助商星牌啤酒的短视频，数小时就赢得了20万粉丝的热捧，老派的星牌借此新潮起来了。总之，可能性还有太多，品牌总想找到合适的地方合适的契机，讲他们准备好的故事。

　　巴萨与皇马之争蔓延开来，不眠不休，此番皇马的粉丝数输了300万，1.13亿已经很棒，毕竟只有西班牙双雄享受着过亿红利。皇马帐下C罗(微博数据)那可是社交红星，他一人在Twitter上的粉丝数就轻松超越皇马的1630万。说来也有些不解，那些美国职业体育的超级球队在社交媒体却时常气短，扬基队多狂啊，Twitter粉丝才不过140万而已，这该归因为足球全球化完胜MLB的本土气质。

　　如果在美国本土职业联赛中找出最具有全球属性的其实并不难，NBA至少在这份榜单中高居第三，粉丝总数虽不过亿，但也达到5815万，必须强调一句，如果可以计算中国社交媒体的影响力，NBA是具备过亿大关品质的。NBA一向看重传播旗下球星的时尚形象，鼓励球员们在赛前和赛后使用更为年轻化的Instagram与球迷频繁互动，在Vine上NBA则更有心得，拥有110万粉丝，在体育类中处于领先，时尚化、年轻化方向的努力没有白费。

　　但两款功能饮料的粉丝数能排名达至第4和第6则让我们略有些错愕，没错，他们就是Redbull和Monster，前者的运动营销影响至深，甚至有人玩笑说Redbull已经成功转型为一家专业的体育营销和媒体公司。Redbull一路创新，也许是所有品牌中拥有体育资产最多的，那两支名字里被嵌入Redbull的足球俱乐部兴许还不是最为重要的。在YouTube和Instagram上的创新性耕耘，让Redbull可以拥有5268万粉丝，饮料是不愁卖的Bsports必一体育，更厉害的是它在深刻影响人们的运动和生活方式。

　　在个性的道路上走得更为偏执的便是Monster，因为企业总部设在加州，更有理由深情拥抱FACEBOOK，近些年来粉丝数量翻倍，已经攀至2824万。Monster的目标人群是男性，狂野另类的摩托车赛视频是其最抓人的社交媒体产品，充分媒体化的运维思路催生出了照片系列#MonsterGirlMondays。

　　体育媒体社交影响力的王座地位自然会授予ESPN，3805万名粉丝让其名列第五位。媒体可以粗线条地被区分为新兴与传统体育器材多少钱一套，但是否具有创新性才是核心要素，ESPN近40年历史的老媒体在2013年就能与客户合作面对Vine的粉丝们专门拍摄播出广告，细分市场的传播策略堪为楷模。赛事不创新日子也很难过的，UFC的崛起就是最好的教科书。在社交媒体上，UFC找到了微妙的平衡点，赛事碎片化视频传播并不能打动受众，只有运动中人的魅力最为持久，他们会倾尽资源去打造自己的明星选手，2345万粉丝的人气悄然之间就被转化为收视率和市场价值。

　　Dude Perfect就是好榜样，当年几位德州农工大学的毕业生在家中后院比拼投篮赌披萨饼，日子久了，他们拍摄自己花哨的投篮技巧上传到YouTube上，一炮走红，不可遏制地兴旺起来，当年的一个小小自媒体如今已经成长为集团公司，甚至拥有了自己的喜剧节目和手游，2081万粉丝不过是小意思啦。

　　GOPRO列在第九位（1880万），我想列位不会感到惊奇的，引领者就是有这实力，最近两个月在Instagram上连发130张图片和视频，每条都能赢得至少10万条评论转发，由此烘云托月般地突出了新产品，刚买了Hero4的人们只能慨叹新品来得太快。GOPRO最近在考虑是否开放自己的社交平台做第三方的广告，这个很厉害。

　　NIKE FOOTBALL（1826万）跻身第十，长于营销的NIKE将一干旗下巨星充分互动起来，每个动作都能赢得一片积极回应，由此他们和其他领先者都能迅速知道那些与之相互需求的人们在哪里，他们都在想什么。