迈克尔·乔丹是美国一个篮球传奇巨星，赢得NBA冠军无数，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一，成为许多篮球爱好者的偶像。

　　而在中国有一家乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育），成立于2000年，主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。

　　公司的发展少不了商标，为此乔丹体育名下配备了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹体育”等一系列商标。这其中就有第6020578号“乔丹+图形”运动器械图片，这件商标申请注册于2007年04月26日，2010年04月21日注册成功，核准使用在25类服装; 游泳衣; 鞋; 爬山鞋; 帽; 袜; 皮带(服饰用); 舞衣; 婚纱; 睡眠用眼罩; 防滑鞋底等商品上。

　　尴尬的是，不仅名字和迈克尔·乔丹一样，就连商标图形都与迈克尔·乔丹本人的剪影达成高度相似，颇有搭便车的嫌疑。

　　2012年，在乔丹体育计划登陆上交所之际，迈克尔·乔丹以侵害商标权和姓名权为由将乔丹体育告上法庭。申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标，但是商评委裁定维持乔丹体育的一系列商标注册。

　　2016年，最高人民法院宣判，乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。不过，这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。相反，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都得到维持。

　　2019年，最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，因此判决其商标并未损害球星乔丹肖像权，乔丹再次败诉。

　　而最新消息有了反转，最高人民法院重新裁定：关于乔丹体育第6020578号“乔丹及图”商标，撤销北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1575号行政判决；撤销北京市第一中级人民法院（2014）一中行（知）初字第9172号行政判决；撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定；由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。

　　针对此事，乔丹体育发博称：该判决不会影响公司现有商标的正常使用，也不会对公司的正常经营构成影响。

　　一个是体育明星，一个是体育品牌，商标案这一出b体育官网，消费者更多偏向于支持迈克尔·乔丹，认为乔丹体育是山寨，这使得乔丹体育塑造起来的品牌形象遭受非议。

　　除此之外，和乔丹体育同一批的品牌特步、361度、安踏都在2010年前完成IPO，现如今都发展态势良好。而乔丹体育原本可以成为“A股体育品牌第一股”，却由于商标案件错失良机。

　　虽然最近几年，乔丹体育积极展开了品牌重塑行动。一方面，乔丹体育对商标做出调整。另一方面，乔丹体育频频赞助体育大赛，利用赛事平台传递品牌形象。