■ 今年冬天穿什么？冲锋衣必须榜上有名。不少网友表示，办公室10人里面有5人在穿，“5分钟迎面走来5件冲锋衣”。

　　■ 无论是线上还是线下，冲锋衣都已成为今冬的“顶流”。在线下，三合一冲锋衣成为爆款，冲锋衣相关单品挂在不少品牌柜台的显眼位置；在线”期间，有电商平台冲锋衣成交额同比增长200%。

　　■ 与此同时，思凯乐、熊猫等户外品牌都在加大冲锋衣方面的布局，众多非专业户外鞋服品牌亦纷纷涌入。

　　在办公区“5分钟迎面走来5件冲锋衣”，“自从买了骆驼冲锋衣，满大街都是”，“我90后，也喜欢上了冲锋衣。出门接送孩子、外出办事都穿着。主要是太暖和了，还防水，性价比很高”……社交平台上，冲锋衣似乎成了年轻消费群体人手一件的时尚单品。

　　百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。在杭州，冲锋衣日均搜索指数为157，资讯指数同比大幅增长约7605%。在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下的消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。

　　95后女生杨扬（化名）是位户外运动爱好者，也是冲锋衣的“狂热粉”。往年，她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今，她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣，衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。

　　“潮流风向变了，年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。对于我而言，冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水，而且还百搭。”杨扬说，她可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

　　“今年，冲锋衣卖得特别好。11月前半个月，我就卖了近70件冲锋衣，占到总销量的七成以上。部分热销款已经断码，从公司调货需要排队。要知道，去年整个11月，我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”牧高笛负责人张莉说。

　　在隔壁的骆驼，今年以来冲锋衣还没下过柜。“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天，也有顾客来买冲锋衣。最近BSports，冲锋衣的销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右，前几天的日销量甚至超过了5件。”柜员王美珍笑着说。

　　宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者，今年以来，在企业生产车间里，冲锋衣的生产线就没停过。

　　“冲锋衣在户外运动服饰行业本来就是基础产品，客户一年四季都会下订单。从订单量看，今年秋冬，冲锋衣的销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。

　　在张海飞看来，冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面的需求。

　　博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点：“冲锋衣的这些属性让其火了起来。今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”

　　在颜色上，淘宝天猫平台销量排名前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼；在款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更加贴近年轻人的喜好。

　　熊猫户外服饰总经理万光昊介绍，冲锋衣是熊猫的王牌品类，熊猫早在8月就开始筹备货品和供应下单，“目前，熊猫冲锋衣品类共有8条专供的生产线，正在加急补货。根据市场情况，未来，公司将从扩大生产线规模、提升工厂自动化与物流智能化三个方向进一步提升产能。在科技研发上，极限环境下的高性能冲锋衣、日常化时尚化的羽绒冲锋衣将是熊猫的研发重点”。

　　思凯乐、熊猫等传统户外品牌在继续深耕冲锋衣领域，而波司登、李宁、蕉下等品牌也在积极布局冲锋衣赛道，“新玩家”大量涌入。

　　京东户外鞋服运营相关负责人（以下简称“京东户外”）告诉记者，目前来看，冲锋衣市场处于一种竞争非常激烈的状态，众多非专业户外鞋服品牌纷纷涌入这个赛道，导致当下市场上的冲锋衣同质化现象比较严重，亮眼的创新设计还比较少。

　　值得一提的是，越来越多的消费者在选购冲锋衣时更偏向于国货。在业内人士看来，国货产品力显著提升带给消费者更多信心，也带来了更多选择，与国际品牌形成互补态势。未来，个性化、需求导向将是重点发展方向。

　　思凯乐负责人曾花表示：“目前国产品牌正不断设计生产出更符合中国消费者身材与穿着需求且具有中国文化特色的产品，有助于推广与塑造中国特色户外文化。”

　　“国产冲锋衣与国际品牌冲锋衣之间已经形成了一种互补趋势，国产品牌的进步能给予消费者不同价格区间的更多选择。”ISPO（亚洲运动用品与时尚展）相关负责人告诉记者，年轻消费者不再盲目青睐国际大牌，更注重“悦己消费”，“国货产品力越来越高，消费者自然会考虑国货”。

　　京东户外认为，国产户外鞋服品牌在供应链反应方面更快速，推陈出新的速率更快；品牌可以根据平台的销售数据以及趋势，及时调整优化产品的款式、颜色以及功能，更好地迎合消费者的审美和需求。

　　多位业内人士均指出，如何更好满足消费者个性化需求将是国货品牌重点发展的方向之一。京东户外指出，“未来，我们计划与国产户外鞋服品牌进行冲锋衣反向定制。基于京东大数据的分析，不仅可以在款式、颜色、设计上定制出更符合国内徒步户外爱好者的需求产品，同时结合品类用户的剪裁、颜色搭配、功能面料组合等需求，帮助品牌在品类的发展中找到差异化的发展机会点”。体育用品有哪些三夫户外运动论坛