5月伊始，初夏的阳光逐渐炽热起来，柔和地洒落在翠绿的田野上，空气中弥漫着新鲜的泥土气息和嫩绿的清新，不少人在周末和假期选择逃离“水泥森林”，择一处荫凉与花香搭建营地和吊床，近距离感受大自然独有的清净。

　　公园、河滩、湿地、森林，随处可见特色迥异的露营场地，而自驾、房车、踏青、研学，也让“露营+”的玩法丰富多彩，成为当下不少人的旅游新选择。从小众走向大众，露营热度愈发高涨，也将露营经济卷向“风口”。

　　近年来，“露营热”逐渐兴起，无论是在城市郊野公园，还是专业的露营地，亦或是海边和沙漠，一顶帐篷、几把折椅、一张吊床，让紧张的神经从高节奏的工作中“解放”出来，三五好友相聚就能聊一天，这也让国内的露营经济“蒸蒸日上”。

　　天眼查数据显示，我国露营相关企业共有19.7万余家，其中，2024年前五个月新增注册企业约万家，较2023年同期相比强势增加。此外，同花顺数据显示，截至5月31日，露营经济板块自2月初以来累计攀升近30%。业内人士称，露营热潮的出现，更是直接反映出了我国巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。

　　作为一种新兴的旅游业态，露营也凭借路程近、体验性强、个性化程度高的优势，备受热捧。美团、大众点评数据显示，仅在今年5月，“露营”相关搜索量就同比上升320%。

　　露营旅游火热，也带动了户外用品的消费需求。某电商平台公开的数据显示，五一长假前一个月，帐篷与帐篷装备的销量同比猛增86%，户外桌椅、户外床的销量同比大涨57%，户外睡袋的销量也同比增加18%。此外，天幕、营地车、实木风格折叠桌椅增速都是两倍以上。业内人士称，可隆、洽洽鸟等越来越多国际户外品牌开始深入中国市场，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持续发力市场。

　　鹏华基金表示，正所谓有需求的地方就会催生市场，露营经济的背后呈现出的是一条长长的产业链。从链条上游的营地选址大型户外活动方案、建设和经营，到中游的户外用品装备生产必一体育，再到下游的“吃、住、游、购、娱”多元消费场景，这条产业链的每一个环节都蕴藏着巨大商机。

　　在鹏华基金看来，露营渐渐成为日常化休闲选项的同时，消费端也在不断展现出新的需求趋势。倒逼露营模式持续升级更新，延伸出了更多“露营+”的创新玩法，多业态消费场景涌现，让露营产业实现了与更多相关产业的有效链接，也为消费市场带去了更丰富的内容和产品室内健身器材图片。由此看来，露营的未来发展，仍有许多待发掘的可能性。

　　近年来，为助推露营行业快速发展，政策层面也在不断释放利好消息。2023年10月，国家发展改革委等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出要推动体育公园建设、支持露营场地建设、培育汽车自驾运动营地，促进户外运动产业和旅游、文化、康养、研学等产业融合发展。政策上的引导和扶持，对露营产业的长期向好发展起到了重要的推动作用。

　　艾媒咨询《2023年中国露营经济市场运行监测报告》数据显示，在消费者参加露营原因的统计中，有78.87%的消费者想要放松心情，舒缓压力，有62.89%的消费者想要促进家庭、朋友关系，有56.60%的消费者想要亲近大自然，有46.92%的消费者则想要体验新生活。

　　另外，据艾媒咨询预测，到2025年中国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模14402.8亿元。中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势，露营及其相关产业当前有着较大的发展潜力和空间。

　　全国各地纷纷立足自身功能定位和资源优势，创新“露营+”新玩法，如“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+乐园”模式等。露营经济正在各类“+”的加持下持续升温。

　　安爵资产董事长刘岩称，露营不是“旅游平替”，也非“限定网红”，而是一个满足人们户外需求的新兴休闲场景。随着露营成为越来越多民众的日常户外休闲之选，露营行业市场空间将依旧广阔。一顶顶帐篷顶起来的不仅仅是对新生活方式的追求，更是露营经济背后全产业链的欣欣向荣。

　　随着“露营热”的持续升温，各行各业竞逐露营赛道，试图从中分得一杯羹。不过，在营地大规模扩张的背景下，露营业态存在配套服务设施不健全、安全保障缺乏、相应的旅游信息不对称等问题逐渐暴露出来，严重影响消费者的体验。

　　那么如何引导露营经济健康可持续发展已成为不可回避的问题，安爵资产董事长刘岩表示，露营经济更需“步步为营”，要规范营地从业标准、提高运营门槛、提升从业人员服务意识、发展主题露营，增强消费者体验感。

　　安爵资产董事长刘岩建议，首先，政策扶持上要持续发力，各地应因地制宜制定更细致实用的露营地相关支持政策，有计划、有规划布局建设，防止一哄而上；其次，传统露营要向精致露营迭代，各营地要依托自身生态环境、地理位置、基础设施、优质服务等，不断给露营者提供新鲜的尝试；最后，要大力倡导绿色生态先行，大力推广“无痕”露营，让每一位露营人在户外对自然抱有敬畏之心，实现真正意义上人与自然的和谐共生。

　　经过多年的发展，露营经济在市场需求侧培育逐渐成熟，露营已成为不少消费者户外休闲的生活方式选择。但从供给端来看，曾经被市场和资本追捧的露营装备、露营地等相关企业的生意却越来越难做了。

　　北京王府国际旅行社有限公司董事长刘丽辉表示，当下，消费者更倾向于“露营+音乐”“露营+垂钓”“露营+徒步”等融合业态，圈地、搭个帐篷就能躺赚的日子已经过去了，独特的露营目的地、差异化的运营方案、丰富的体验感才是消费者的需求。

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