中国体育用品产业发展到今天，许多企业面临着一个共同的瓶颈：很难以自己的品牌打进国际市场。究其原因，不但是由于自己的品牌不响，更是自己的品牌“不香”，是自己的产品缺乏高端市场的竞争能力。

　　改革开放20多年来，我国体育用品业从小到大，从弱到强，已经成长为世界闻名的体育用品制造大国，其产品已经占据世界市场份额的65%。但是，由于方方面面因素的影响，我国还只能算作体育用品的制造大国而不能称为品牌强国。没有超人的科技含量和过人的产品质量，没有世界级的著名品牌，没有占领世界高端市场，是造成这个结果的关键所在。针对这个问题，国家体育总局领导早就语重心长地叮嘱：体育健儿夺金牌，体育企业创名牌；不但做制造大国，更要作品牌强国。这些指示激励了一大批体育用品企业瞄准世界高端市场，争创世界名牌。

　　然而，许多企业由于国内市场的“宽容”，靠相对低廉的劳动力成本，靠对国际著名品牌产品亦步亦趋的仿造，或靠着传统的营销手段，曾赢得了起步期的发展，并靠着这种惯性在继续发展。但是在一个动态的市场环境中b体育官网，在中国进入WTO的大环境下，满足于占领低端市场是没有远大前程的。长期不能进入国际高端市场，连国内市场都会逐步萎缩：因为劳动力成本优势会丧失，连带丧失价格优势；没有自己的设计优势，就永远难以成为市场的“龙头”；连传统的销售优势也有可能被国际著名品牌超越。所以，不论从长远计，还是为眼前计，有条件的中国体育用品企业都应该看清形势，重新整合资源，迅速攻占世界高端市场，在国际市场上叫响“自己的”品牌。我们看看我国领域的制造业，不是都在做这样的事情吗？现在，在体育用品业中，飞鹰经过十年磨一剑的努力，已经初步完成了自己的“第二次创业”，这不正说明，攻占世界高端市场对我们来说并不是可望不可及的事情吗？体育用品批发平台