巴黎奥运会各项比赛激战正酣，成为这个暑假最火的“流量密码”。连日来，记者走访长沙市场发现，众多商家铆足了劲抢搭奥运“快车”，花式营销“卷”出新高度，而被奥运元素围绕的市民也乐意买单。

　　7月29日，在步步高梅溪新天地，帅气的巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”引人瞩目。

　　“除了领奖服外，安踏还推出了安踏灵龙T，将小灵龙龙头演绎在服装上，以此祝愿奥运健儿龙运当头，拔得头筹。”安踏的工作人员告诉记者，“这款T恤卖得特别火，网上已经断码了，线下店的码数也不全了。还有樊振东同款的‘中国甲’冲锋衣也卖得特别好。”

　　在砂之船奥特莱斯，不少运动品牌门店纷纷打出“上新”字样的广告牌，借助“奥运效应”点燃消费热情。砂之船总经理周丽霞告诉记者，今年是体育大年，先是有欧洲杯、美洲杯足球赛事，现在又迎来了奥运会，这进一步点燃全动热潮，带动运动装备销售。为此，7月以来，商场推出了一系列促销活动，运动品类销售比去年同期提高了20%以上必一运动官方，客流环比增长25%以上。

　　除了运动品牌“大放价”外，许多商场还推出各式相关主题活动，比如北辰三角洲大悦城的“城里人动动会”、长沙IFS的“Plaympics玩得傲运会”全球首展、友阿奥莱的“超能机甲大决战”等，吸引了众多消费者的眼球。

　　“我们组织各品牌关联奥运会热点，展开主题场景和营销话题的营造。”友阿奥特莱斯总经理薛宏远告诉记者，商场通过赛事营销、潮玩IP引流、主题活动造势，打造新的消费场景，带来明显成效。7月27日，耐克、安踏、李宁的销售比去年同期增长60%，阿迪达斯、特步销售增长150%以上。

　　文体不分家。除了运动品牌，电影院也跟奥运跨界“牵手”，解锁了影院看直播的消费新场景。购买“奥运直播”电影票的观众若达一定人数，便能在影院沉浸式观看比赛。

　　29日，记者在票务平台猫眼、淘票票，小程序“中影电影通”中看到，首页都上线了“看奥运预约放映”活动。可预约比赛从7月29日至8月11日有十余场，涉及乒乓球、排球、足球等热门项目。以7月30日乒乓球混双铜牌赛+决赛为例，平台显示长沙有9家电影院可预约观看，票价从39.9元至70元不等。

　　29日10时，记者浏览各平台发现，影院看奥运吸引的观众呈现两重天：有的影院全场爆满一座难求；有的影城观众寥寥数人。以英皇电影城（长沙国金中心店）为例，彼时仅售出15个座位。而中影国际影城（雨花凯德广场店）110个座位已售出92%，记者致电该影院，接听电话的工作人员介绍，“影院现场不售票，只能在指定平台线日场次）要看的话抓紧了，票没几张了。”

　　“80后”市民周先生为“60后”父母预定了30日乒乓球混双决赛的电影票。“父母是中国乒乓球队忠实粉丝，能和众多同样兴趣的人一起为中国队加油，是一种很好的体验。再加上宽大的屏幕、凉爽的环境、舒适的座位，是在家看电视无法比拟的。”

　　近来越来越多体育赛事“走进”影院，一方面体现了观众新的消费需求，另一方面也促进了影院对新业态的拓展探索。“我们会持续提升服务质量，适应不同比赛的特点和观众需求，争取能为观众带来更好的观赛体验。”一家影院相关负责人表示。

　　由于现在的巴黎当地时间与北京时间有6个小时的时差，这让不少体育迷开启了“夜猫子”模式，晚间看比赛少不了零食、啤酒助兴。这也带动了商超、零售店的销售。

　　29日晚7时许，在芙蓉苑小区的零食很忙里，等待买单的消费者排起了长龙。“选购了一些牛肉干、泡椒凤爪、酒鬼花生等零食，准备一边看奥运会一边吃。”市民陈先生说。据零食很忙相关负责人介绍，这段时间，暑期因素促进了业务增长，同时蒙牛、伊利等品牌推出的奥运营销活动也功不可没。“更多消费者选择低盐、低负担、低热量的莲藕、花生、腐竹等零食，主打健康。”

　　在麦德龙开福店，工作人员正忙着往啤酒货架上加货。记者注意到，不少啤酒品牌都推出了促销活动。某品牌啤酒促销员告诉记者，奥运会期间，啤酒的销量比平时上涨了不少。“成箱买啤酒的顾客比较多。随着赛事进入更激烈阶段，估计销量还会有更明显的提升。”该促销员称。

　　多家商场均表示，暑假营销活动主要围绕奥运经济、潮流经济、宠物经济等展开。据介绍，随着各类营销活动的开展，亲子家庭客比例明显上升。公园健身器材图