有人说，双十一的线上狂欢，是莆田的彻夜不眠。这足以形容莆田这个小小的城市，有着如何发达的生产制造业。

　　莆田是福建的地级市，历史悠久，有「海滨邹鲁，文献名邦」的美称，但近年来由于莆田货、莆田系医院等问题备受争议。

　　早在2007年，美国纽约警方查获30万双来自中国的高仿耐克鞋，经溯源，发现这些假鞋都来自福建莆田。

　　三年后（2010年），《纽约时报》的记者专程前往莆田进行调查，并发表了一篇关于当地假鞋生产的报道，莆田假鞋的名声由此传遍全美。

　　制鞋业是莆田的支柱产业。莆田鞋业协会2021年的统计数据显示，当地目前有4200多家制鞋企业，从业人员50多万人，产值超千亿元人民币。

　　莆田既造真鞋，也造高仿鞋，既是全国最大的国内外鞋企代工生产基地之一，也是假鞋生产已形成完备产业链的「

　　而莆田能够拥有这么强的造假能力，形成如此庞大的假鞋产业，其实源于这座城市长期从事国际品牌代工的历史。

　　当时，与福建隔海相望的尚占据着全球制鞋业中心的地位，可随着劳动力成本逐渐上升，跨国公司不得不将当地的制鞋代工厂向劳动力更为低廉的中国和东南亚转移。

　　到1993年，莆田已经拥有了100多家制鞋企业，每年产鞋量超一亿双，销往全球30个国家和地区。到1996年，莆田的鞋业总产值已超过40亿元。

　　首先，订单量受到品牌方的严格控制，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产；

　　可与此同时，随着经济不断发展，莆田的土地、原材料和劳动力成本随之上升，跨国企业开始逐渐将代工基地的中心转向东南亚，莆田鞋厂收到的订单量日益减少。

　　根据一些从业人员回忆，在当时，想从事假鞋生产的工厂老板，会通过贿赂耐克等品牌代工厂的员工，千方百计将设计图弄到手，很多假鞋工厂甚至会高薪聘请许多代工厂高级工人来坐镇「指导」。

　　于是，依靠着多年积累起来的设备和技术，莆田的假鞋产业得以迅猛发展。这些高仿鞋有着相当高的质量，其中的「高端」产品甚至连专业质检人员也查不出问题。

　　2003年，莆田已存在3000余家仿冒鞋厂。等到2006年，莆田公安机关的一次整顿中，查获假冒耐克标识已多达120余万个。

　　这些假鞋最初的销售渠道主要是国外，但随着国外打假力度提升与国内淘宝等电商平台兴起，莆田的假鞋生意开始转移目标，席卷全国，「

　　」，莆田人还将当地厂家的货源信息和联系方式统一收集整理在网上发布，以方便全国各地的淘宝店家进货。

　　据统计，2011年，莆田「高仿鞋」在淘宝的销售额达到33亿元，更有数据称，淘宝上80%的名牌运动鞋都是「莆田货」。

　　2011年起，淘宝终于开始对平台上的莆田假鞋进行打击。仅2014年一年，淘宝查封的莆田假鞋卖家账号就超过12万个，其中屡次售假的卖家多达3.2万。

　　二三线城市的实体店成为了一个稳定的销货点，而微商、闲鱼、抖音等监管相对宽松平台的兴起，则提供了淘宝之外的线上渠道。

　　不过，即便对外分销渠道发生变化，但莆田本地的假鞋交易中心却始终未变，位于莆田城厢区的安福电商城一直是发往全国各地的莆田假鞋的源头。

　　然而，一旦夜幕降临，道路旁的门店和摊位之外，电商场附近的小区民宅、仓库、地下车库更聚集的数量难以估计的大小档口，就不再像白天那样大门紧闭，而是纷纷开门，做起了生意。

　　它们主要做批发生意，当然也接受个人零售订单。售卖的鞋有档次等级之分，从消费者一眼就可分辨的假鞋到足以以假乱真的「高级货」，价格也从几十元到几百元不等。

　　」，阿冒们白天收到订单，晚上则骑着拉货的摩托车穿梭于电商城的各大档口，拿货检查，随后便在附近固定的快递点发货。

　　」服务，将发货地改成上海、东莞甚至是海外，从而将商品来历「洗白」，甚至摇身一变成为「海淘正品」。

　　莆田假鞋产业最初多是家庭作坊一条龙式的，自己掌握技术，开设工厂，自己开发销售渠道，分销产品。

　　假鞋的源头不再停留在市里，而是改到设立在附近乡镇和城乡结合部的造假工厂。这些工厂地址隐秘，通常雇佣二三十个当地工人，封闭生产，不与外界接触。

　　外地商家，如果想要从档口拿货，可以通过电商场内专注「集成服务」的中介。这些中介掌握着各大档口的信息，只要支付一定的费用，就会提供牵头和教学服务。

　　在电商城内，还聚集着一大群揽客的人，他们在附近游荡，寻找目标，将访客带到档口，便可以获得一定的提成。

　　由于莆田高仿鞋大部分是中小作坊生产的，没有较大的代表性企业，因此被侵权方想要进行维权和诉讼难度非常大，多数情况下只能任由其发展。

　　而假鞋的泛滥，自然会挤压正规、合法的制鞋行业，也极大影响了莆田的城市形象，莆田「假鞋之都」的名号已扬名国内甚至海外。

　　2016年5月，莆田市公安局打掉了4家造假鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌的造假，涉案金额高达千万。也是这一年，阿里巴巴和莆田警方签署了合作协议，使用线上线索为其线下精准打假实现资源共享。

　　2017年7月，莆田市组织公安、工商、质监体育器材架图片、邮政管理等部门，开展了为期3个月的打击「仿冒鞋」「假海淘」专项行动。

　　2020年12月的一场打假行动中，莆田市公安局在一家假鞋仓库内查获仿冒名牌运动鞋4000余双。

　　不间断的打假行动确实起到了一些效果，假鞋中心安福电商城至少在日光下，成为了以自主品牌经营为主的电商产业园，售假档口变得更加隐蔽，快递点也不再敢公然挂上「异地上线」的招牌。

　　有档口老板在接受采访时，面对记者对其安全性的疑问，不屑地回答道：「莆田90%的人都跟这个有关，怎么查？查谁？」

　　也有老板对记者说，监管严格后，他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家B体育，老板判了缓期出来后又继续做，因为只能做这个来凑钱交罚款。

　　不过，并非所有从业者都想一直背负「做假鞋」的标签，他们有着丰富的经验和过硬的技术，能做出与正品质量相差无几的高仿鞋，自然有做

　　莆田市政府也出台了一系列政策，试图引导制假商贩进行品牌化经营，从而推动莆田整个制鞋产业进行转型升级。

　　在安福电商场内，自主品牌的确越来越多，不过大部分依然打着国际知名品牌的擦边球：智慧三叶草、新百伦控股、新百伦中国等等。

　　这些品牌的鞋子拥有合法商标，款式大多抄袭或借鉴耐克、阿迪达斯，技术则源于多年做高仿鞋的经验。

　　但即使这样，转型之路也极为困难。自主设计鞋款往往需要更高的时间和人力成本，且难以抵御万一不畅销所带来的巨大损失。

　　很少有人知道，莆田曾经也发展过自主品牌。1993年成立的沃特体育，曾是国内最大的运动品牌之一。

　　世纪之交，莆田的假鞋产业不断壮大之时，沃特始终致力于打造莆田的自主体育品牌，签约过王治郅等知名运动员，在央视各频道黄金时段投放广告，并在全国多所学校建立篮球推广基地。

　　沃特的年产值曾可与晋江的安踏、特步、匹克等品牌比肩，然而，由于缺乏创新性、可替代性高、遭遇金融危机等原因，沃特最终还是走向了衰落。

　　距离莆田不过一百公里的晋江，已经成为了名副其实的中国鞋都，诞生了安踏、特步、鸿星尔克等知名品牌。

　　事实上，在上个世纪，两座城市制鞋业的发展轨迹还非常相似，都是先接收的产业转移，而后在代工生产这条路上遭遇了瓶颈。

　　2011年，晋江经贸委发布的一组数据显示：晋江制鞋业年产量占全国40%、世界20%，实现行业产值600亿元。

　　尽管这一数字并不超出莆田太多，但晋江鞋业以自主品牌为核心的发展道路带动了全县体育产业规模的极速扩张。目前，

　　2022年，晋江更要举办世界中会，届时将成为第一个成功举办世界综合性运动会的中国县城。

　　从打造自主品牌出发，拉动区域体育产业增长，最终成为名副其实的中国体育产业第一强县，晋江走上了一条与莆田截然不同的发展道路。

　　尽管后来，随着国内疫情逐渐稳定，莆田的生产得以逐渐恢复，可出口的限制明显，营收受到显著影响。