户外运动店名大全户外露营装备清单近日，安踏集团旗下高端运动品牌迪桑特在北京三里屯西区开设迪桑特动力实验室全球体验中心，该中心成为这个品牌全球最大面积零售门店。

　　就在迪桑特增开新零售门店的同时，始祖鸟、HellyHansen、猛犸象等众多国际高端户外运动品牌也持续加码中国市场。

　　相较于十年前刮起的“运动户外”风潮，业内专业人士表示，此番国际大牌重整旗鼓加码中国市场激发了新一轮运动户外市场的热度，同时推动运动户外向专业化、高端化发展。

　　电商平台数据能够佐证。此番京东“双11”，户外运动表现亮眼。其间，折叠车品类用户数同比增长50%，骑行配件保暖类商品成交额同比增长100%，骑行品牌喜德盛成交额同比增长500%。除骑行外，其他户外运动也表现亮眼。户外品牌ARCTERYX始祖鸟成交额同比增长115%，AIGLE艾高成交额同比增长90%。

　　事实上，户外郊游、城市露营已成为运动一族的新风向。据统计，36.4%的年轻人在体验过露营后成为“露营真香党”，而精致露营正在成为年轻人寻找心灵乌托邦的绝佳选择。有相关数据显示，2020年，中国露营市场规模大约在7000亿元，每年增长速度为40%，预计未来5~10年市场规模将达到2万亿元。户外露营品牌牧高笛今年“双11”预售商品销量同比增长850%。更多的消费者开始用户外运动的方式探索未知世界接触大自然，来满足自我对于旅行状态的向往。

　　天风证券研究所提供的数据显示，中国核心户外市场规模持续增长。尽管在2012年增速由原来的两位数急速掉落到个位数，但是仍保持一定的增长态势。

　　彼时，乐登户外、骆驼、狮牌户外、天伦天、赛丹狐户外、AIRTEX亚特户外等一众泉州品牌，在天猫淘宝掀起整个运动户外品类的。此外，探路者、Jeep、哥伦比亚、北面、凯乐石等国内外大牌也冲锋陷阵。在攻城略地中，各大品牌也早已覆盖冲锋衣裤、速干衣裤等主要户外类产品。

　　然而，将专业户外冲锋衣做到一件160元售价，直接违背了运动户外最初的功能性、专业性诉求。用亚特户外的负责人李文烟的话来说，“专业户外服那个价格根本做不到，市场上很多都在做伪运动户外产品。”

　　2015年，晋江运动户外领先品牌乐登户外用品集团董事长陈瑞典就曾表示，经过多年发展，大家几乎都完成鞋服一体化进程，实现了户外全品类的运作。晋江户外品牌要做的就是在大而全下，寻找一个点实现精而专，户外品牌想崛起，就必须有拿得出手的专业性。

　　有别于以往“伪户外”品牌经常性超低折扣价的做法，此番重新掀起的运动户外热潮中，专业性、安全性成为首要诉求。在国内，对于真正的户外运动、极限运动爱好者而言，价格已经不是重点。

　　这种专业性自然也跟随市场消费者需求的崛起而变化。近年来，包括亚特户外在内的不少主攻专业性的品牌也逐渐感受到专业消费者对高单价产品的认同和购买力。

　　对此，有业内人士表示，一方面，疫情进一步提升了人们对健康的重视度；另一方面，国内高收入人群比例不断上升的同时，专业户外运动、小众运动的消费也随之崛起。此外，年轻消费群体已经不满足于单纯的物质消费，运动户外、极限运动在精神层面对年轻人更具吸引力也带动专业产品市场。

　　春江水暖鸭先知。就在安踏旗下众多户外专业运动品牌齐发力的同时，其他国际品牌也谋而后动，纷纷进入中国市场。

　　“这已经成为共识如果一个品牌想成长为全球性品牌，中国市场是必争之地。”猛犸象中国区总经理李博认为。

　　10月，这个拥有近160年历史的瑞士户外品牌的U级概念店在北京国贸商城开业。这是猛犸象自2013年进入中国后，开设的首家品牌全新概念店。

　　不仅是猛犸象，今年下半年，多家国际户外品牌宣布以品牌方的身份进入中国。其中，亚玛芬旗下的瑞典滑雪品牌PeakPerfor⁃mance、德国高端滑雪品牌BOGNER、威富集团旗下天然功能性服饰品牌icebreaker、挪威航海运动户外品牌HellyHansen、法国滑雪品牌卢西诺（Rossignol）、美国滑雪品牌伯顿（Burton）国际高端户外品牌不约而同高调入局中国市场。

　　值得一提的是，其中不少国际品牌并不是首次尝试中国市场。包括猛犸象、始祖鸟必一体育、HellyHansen等在内的国际品牌早在2010年前后就乘着国内运动户外第一次风潮尝试打开中国市场，结果都不尽如人意。

　　对此，有业内人士表示，当时国内运动户外市场消费者多数消费非专业性产品，运动户外产品也更接近于服装行业的“新款式”，对专业性、安全性等专业属性的需求并未爆发，消费力也有限，这是众多国内草根品牌能够收获第一波红利的原因，也是众多国际专业户外品牌折戟的原因。

　　天风证券认为，从时间的纵向来看，中国市场正走在上世纪90年代欧洲、北美洲等发达国家和地区的核心户外市场崛起的道路。彼时，在瑞士、德国、奥地利等，包括始祖鸟、猛犸象等众多户外品牌逐渐兴起。

　　今年4月，HellyHansen与雅戈尔成立中国合资公司，开始品牌入华的第二次尝试。7月，HellyHansen首店选择入驻北京东方新天地。品牌方表示，此次进入中国市场，为了更加贴合亚洲人的身材与审美，还加入了本土设计与全新时尚语言，让户外服装安全舒适的同时，兼顾时尚新潮，满足国内精英人士对户外运动及日常穿着的服装需求。

　　根据天风证券研究所提供的数据，专业户外品牌借助产品设计研发优势、品牌力长期积淀，确立品牌自身护城河。“例如百年专业户外品牌猛犸象，中生代品牌巴塔哥尼亚Patagonia以及新生代品牌亚玛芬旗下始祖鸟Arcteryx等，此类户外品牌大多以特定细分运动装备切入专业户外运动市场，确立自身品牌效应及品牌力的基础上后期拓展品类实现多品类专业户外市场覆盖。”

　　尽管从专注类别来看，包括户外骑行、户外露营、户外滑雪、户外徒步等运动类别兴起，户外市场整体需求呈现多样化特点，但总体来看，根据运动形式及技术含量的不同，户外品牌正在往专业性和时尚性两个方向加速分化。

　　始祖鸟主打立体剪裁，其中3LGORETEXPro面料有出众的耐用性、防水性、防风性和透气性，品牌的微缝工艺也为专业运动提供安全保障。迪桑特明星产品MO⁃TIONKNIT系列采用自主研发的Schemat⁃ech“一体织”特殊编织技术和SuperSonic热压贴合工艺。此外，S.I.O.全新剪裁理念大幅减少缝合量,提高衣服的防风防水性能

　　与此同时，在消费体验升级的引导下，新的零售场景越来越多，门店的品牌传播意义也越来越重，是品牌了解市场的核心渠道。对直营品牌而言，门店这也变相要求品牌将消费者放在首位，也就是迪桑特一直强调的“门店以消费者为中心”。

　　近日，北京迪桑特动力实验室全球体验中心的开业，代表着迪桑特对中国市场实体零售的最新探索成果。迪桑特（中国）总裁乐俊表示：“某种程度上，这两家店代表着我们正式步入了零售渠道的2.0时代，未来这种店会越来越多。”

　　以迪桑特为代表，该品牌自5月启动的“行动家俱乐部”项目由专业教练、业内意见领袖、消费者组成，聚焦专业铁三、高尔夫、滑雪三项专业运动，率先在构建高端消费者社群文化，保持消费者高质量互动，成为行业典范。

　　始祖鸟则在北京国贸和上海恒隆广场、AAC等地连续开出多家重量级旗舰店，抢占高端户外市场的重要一环。在始祖鸟服务体系中，该品牌为消费者提供了“山地课堂”等项目内容，为社群提供更加优质的户外运动专业知识讲解与多元的产品体验。

　　“概念店不仅仅是销售渠道，其在做品牌推广及消费者体验方面也是最直接且有效的，尽管它的投入很大。”李博表示。围绕线下门店，猛犸象也将展开社群建设。“我们将不断提升VIP会员体验，从便捷的小程序至CRM系统（客户关系管理系统）等。”

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