“双11”十年，物流订单从26万起步，增长3800多倍，跨过10亿关口，相当于美国20天的包裹量、英国4个月的包裹量，连接起来长度可绕赤道7圈多。

　　2135亿元！11月11日24时，这个令人吃惊的数字出现在天猫“双11”数据大屏上，刷新了中国电商平台单日网购交易额的纪录。

　　福建“剁手党”的交易额定格在79.41亿元，比2017年增长20%，在全国排名第十位。而相比消费者，福建商家的销售额增势更猛。最新数据显示，“双11”当天，他们在天猫平台的对外销售额达76.52亿元，同比增长30%。

　　今年“双11”成交额排名前5名的省份分别为广东、浙江、江苏、上海和北京。值得注意的是，山西省只用了半天时间就超越了自我，成为全国“进步”最快的省份。

　　作为老牌“剁手”大省，广东野外露营装备有哪些、浙江、江苏、上海和北京连排名顺序都与前两年保持高度一致，山东、四川、河南、湖北、福建则占据了TOP10的剩下5个席位。

　　“双11”期间，“海淘党”显现出了强烈的购物偏好，保健食品成为首当其冲购入的进口商品，澳洲知名保健品牌swisse荣登今年“双11”进口品牌榜首。奶粉、纸尿裤和婴幼儿营养品的成交金额名列前茅，面膜、面部精华等护肤品占据了进口商品成交金额前10名中的6个席位。

　　从大数据来看，还有很多有意思的地方，比如说大家猜哪个地方是购买火锅材料最多的城市，记者没想到第一名居然会是上海，四川、重庆还要排在上海之后。

　　化妆品不止是女生的专属品，截至11月11日早上7时，仅男生购买玻尿酸类护肤品就达到72.3万件，当然也有可能是给女朋友的礼物吧。

　　福建“剁手党”在“双11”当天的交易额定格在了79.41亿元，比2017年增长20%，在全国排名第十位。

　　在我省各设区市中，福厦泉的消费者最能买。其中，福州消费者以22.9亿元的成交金额雄踞全省第一“暴花户”；厦门、泉州以16.928亿元、15.423亿元分列第二、第三位；漳州、莆田消费者的成交额分列第四、第五位。

　　在年龄构成上，福建消费者中“80后”占比最高，达到41.45%；“90后”紧随其后，占比37.73%，二者总占比近八成，是名副其实的网购主力军。

　　数据显示，福建消费者最爱的商品前五名是手机、毛呢外套、卫浴用品、卫衣和低帮鞋；最喜欢的品牌前五名则是苹果、小米、美的、海尔和耐克。看来，趁着“双11”给自己换部新手机、为过冬存些靓衣裳，成为许多福建人的选择。

　　福建的奶爸奶妈以及爱美的女性消费者更信赖进口商品。在“最爱的进口商品”榜单中，保健食品、奶粉、纸尿裤、面膜和面部精华排名靠前。

　　阿里数据还给出了我省各年龄段消费者的“心头好”。有意思的是，在各年龄段“最喜爱的品牌”中，除“00后”选择了愈发走“潮牌”路线的运动品牌耐克外，其他消费者最喜欢的品牌都是苹果，看来福建的“果粉”真是势力强大。

　　“从过往数据看，服饰鞋包一直是成交最多的大类目，但这几年‘双11’，更多成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理、保健食品等细分品类上，这体现了福建消费者的购物品类呈多元化趋向，大众消费更加追求个性化、品质化。”福建师范大学经济学院副教授唐杰表示。

　　最新数据显示，“双11”这天，福建企业在天猫平台的对外销售额达76.52亿元，同比增长30%。福建对外销售最多的商品前五名是跑步鞋、低帮鞋、休闲鞋、卫浴用品和靴子，与福建制造业的强项基本一致。

　　安踏是福建鞋服企业的典型代表。此次“双11”，运动户外类目排行榜前五名当中，安踏集团旗下两大品牌就占据两席，其中安踏品牌稳居第三位，FILA则由去年的第九名跃入前五。最终，安踏的战绩锁定11.3亿元。当天凌晨6∶31，安踏就已刷新了2017年“双11”全天的业绩。

　　战绩显赫的背后，与企业的积极备战密不可分。据安踏集团董事局主席丁世忠介绍，为了满足年轻的群体对产品“有趣、独特”的追求，安踏投入大量资源开发“双11电商专供款”，这其中包括NASA、漫威、DC、KT3等极具卖点的跨界商品；FILA此次也特别打造了三款篮球鞋，投入市场即成“爆款”。

　　九牧是我省另一家“双11”明星企业，这家来自南安的企业以全渠道超过8亿元的战绩，连续9年蝉联卫浴行业“双11”冠军。

　　此外，361度、特步、柒牌男装、恒安、抱抱熊等来自泉州的品牌也都交出了优异的成绩单，不少品牌排名各品类销量榜前列，“泉州品牌”成为“双11”中的“福建力量”的最好注解。

　　今年是天猫“双11”十周年，从线上狂欢到线上线下联欢，以新零售为切入口的数字经济正在塑造全新的城市竞争力和商业格局。

　　福建线下商圈各大购物中心也在“双11”前后推出了花样繁多的促销活动。如集美万达的“城市购物节”等。还有不少刺激、有趣的互动游戏，如泉州中骏世界城的“VIP女神浪漫夜跑”、福州五四北泰禾的“盖世音雄”配音达人秀和“你的麦克我做主”等活动。同时，多家购物中心推出“线上线下同价”和会员卡有冲有送的“送钱”活动。

　　此外，福州爱琴海购物公园、福州金融街万达广场与京东联手，引进“双11京东快闪店”，实现线上下单现场自提快，为线上虚拟店铺和线下实体门店互相引流。

　　天猫“双11”全球成交的国家和地区已经达206个，保健食品必一体育、面膜、面部精华、牛奶粉、纸尿裤是最受欢迎的进口商品

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