“双11”落下帷幕，912亿，让马云开心的摆出“9”字样的弯曲手指。一个普通的日子，从网络整蛊到全球购物狂欢只经历了7年，各大品牌争相投入其中，希望能够在销售排行榜上争得一席之位。

　　对比历年的淘宝和天猫的销售总额，可以看出从2012年开始“双11”变成全民购物狂欢节，同时各大电商平台也竞相参与。现在就让我们一起来看一看2012年以来的运动户外类别都有哪些品牌名列前茅。（数据来源：淘宝数据魔方）

　　虽然2015年“双11”数据仅仅是12:00之前的，但我们仍旧可以看到，国内品牌探路者和骆驼户外始终牢牢占据前两位，但在后面名次的争夺中，国际品牌的比重在增加。如果我们对比最近两年的预售排行榜，这一趋势则更为明显。

　　最近两年，中国的户外用品市场一方面是普通消费者开始接受户外鞋服，成为日常穿着；另一方面，随着大众对于户外运动的了解不断加深，对于户外装备也有了更高的要求少儿户外运动项目，对于他们而言，有着悠久历史的国际品牌无疑更具吸引力。

　　还有一个有趣的现象是，国际品牌似乎对中国式的电商节还没有完全适应，相对于国内品牌丰富多彩的促销活动BSports，略显呆板。这也许是他们在预售阶段战果颇丰，而在“双11”当天却难敌国内品牌的一个因素。（远志）

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