今天，我们也来探讨一下这个如今成为世界公认的专业户外品牌Arc’Teryx始祖鸟，它为什么能在诸多户外装备制造商中脱颖而出，以及对它在时尚领域中的一些现状。

　　20世纪80年代，一个专门打造户外登山装备的品牌Rock Solid问世，并在品牌接连易主后在1989年宣布改名为 Arc’Teryx始祖鸟。始祖鸟曾被广泛认为是鸟类的祖先（后续研究表示并非如此），而 Arc’Teryx始祖鸟 的品牌 logo 的设计灵感正是来源于一块始祖鸟的化石HMN 1880柏林标本，也是我们所知的最完整的始祖鸟化石。将始祖鸟作为令人根深蒂固的品牌形象，Arc’Teryx始祖鸟 或许意在表达在品牌发展中仍需坚守初心的核心发展理念，而在 Arc’Teryx始祖鸟 40 余年来的发展历程中，这一品牌的确向世界印证了其始祖鸟精神。

　　Arc’Teryx始祖鸟有着与市面上大部分加拿大户外品牌一样得天独厚的出身，加拿大海岸山海荒野由于路途陡峭、常年积雪，探险者所需要的户外服装其保暖性、防水性甚至合适的重量均需要专业级别的十足保证，这也是当下众多科考团队愿意选择与加拿大户外品牌展开合作的原因。

　　能够在一众加拿大户外品牌中脱颖而出的 Arc’Teryx始祖鸟，初创时期的目标是打造一种使人们在任何时候都能够沉浸其中的专业级户外装备，不受外界条件影响地享受探索户外运动的乐趣。在 Arc’Teryx始祖鸟最负盛名的 SV Wind Breaker冲锋衣设计中，我们同样可以一窥 Arc’Teryx始祖鸟所秉承的设计理念—— 以简单的解决方案应对复杂的挑战，例如选择简单的剪裁轮廓、并非为了强调功能性而添加冗余的口袋、绑带细节等，这也是极简主义的另一种表达方式。

　　在成立 40 余年中，Arc’Teryx始祖鸟所推出的高辨识度单品不计其数，例如人气冲锋衣设计 Alpha SV 、主打超强保暖性能的羽绒外套 Macai & Andessa 系列、轻薄羽绒系列 Cerium SL 以及户外背包 Alpha 32 等。而在上述单品的生产过程中，Arc’Teryx始祖鸟将产品的质量控制放在了首要位置，亦因此出炉了一套极为完备的质量控制体系，从织物面料入库的环节开始，直至最后的组装、出产过程均在严密的监管、控制下完成，力求做到零容错。

　　在如今机械制衣当道的时代，Arc’Teryx始祖鸟依旧保留了人工制作的传统：单品的拉链、抽绳、按扣等细节部分均由专业工匠亲手完成，在通过防水测试之前，你所见到的 Arc’Teryx始祖鸟产品已经经过了无数轮次的严密筛查。Arc’Teryx始祖鸟 官网给出了其在一件 Alpha SV Wind Breaker 生产过程中所测得的具体数据，其中组装这件夹克的总时长共是 259 分钟，经手它的工作人员则多达 67 位，而在组装过程中这件 Alpha SV则经过了190次以手工工序处理，Arc’Teryx始祖鸟在户外服饰生产上的态度，似乎更像是对待一件奢侈品。

　　省去赘余、更为直观的剪裁能够进一步强调服饰的功能性；最高标准的服装生产工艺、以及对选材用料的认真态度，都是 Arc’Teryx始祖鸟的产品能够具备无人能出其右的专业性的坚实保障。

　　值得一提的是，在 Virgil Abloh 上身 Arc’Teryx始祖鸟 之前，许多一线明星就已经注意到了这个专业性极强的户外品牌。Arc’Teryx始祖鸟 旗下的经典单品 Alpha SV Wind Breaker 、Gamma LT 等也频繁在人气影视作品《毒液》、《小队》、《谍影重重 4 》中亮相。

　　2000 年，哥伦比亚影片公司打造了名为《垂直极限》的灾难动作片必一运动官方网站，剧中 80% 的场景都架构于横岭侧峰的陡峭岩壁上。为进一步凸显攀岩、登山等极限运动的真实性，《垂直极限》几乎全剧组都穿上了 Arc’Teryx始祖鸟的户外登山装备 —— 从冲锋衣、户外裤等全身搭配到登山时必须着用的丁字裤绑带，这亦从侧面印证了 Arc’Teryx始祖鸟作为顶尖户外品牌所获得的广泛意义上的认可。

　　在户外专业的领域上，Arc’Teryx始祖鸟已经拥有众多被认可的案例了。然而早在十年前，这家专业户外装备的品牌也逐渐向时尚方面作出靠拢，推出了他们的品牌支线 Arc’Teryx始祖鸟Veilance。

　　在一次采访中，Arc’Teryx始祖鸟支线 Veilance负责人Taka Kasuga曾以一句话道出 Arc’Teryx始祖鸟 的品牌理念：不愿为了迎合潮流趋势而牺牲实用细节。 说到 Arc’Teryx始祖鸟的品牌支线 Veilance ，这一成立于2009年的高端支线月彻底由 Arc’Teryx始祖鸟Veilance更名为Veilance ，此举似乎像是摘去了 Arc’Teryx始祖鸟标签一般，其与主线截然不同的设计风格亦在此后得到了更充分的发挥。

　　以2020年春夏季度系列为例子。采用墨绿、海蓝、灰及大地棕等色彩作为上装及裤款的设计主调，简洁、富有轮廓性的设计成为其留在人们心中的第一印象，将功能性完全融于都市服饰的风格设计中，这与我们认知中的Arc’Teryx始祖鸟似乎不太一样：少了户外必备的红、绿、蓝等高亮扎眼的配色，反而多了一丝时装及钢筋丛林的感觉？

　　这就是 Arc’Teryx始祖鸟在2009年创立支线 Arc’Teryx始祖鸟 Veilance 的初衷：功能型服装分门别类、五花八门，某些服装设计更适合在田野、雪山中长途跋涉，而另一些则更适合在城市中穿着。Arc’Teryx始祖鸟Veilance则以 Urban Outdoor 的属性作为其自身的主要发展方向，将时尚、城市以及对户外的理解融合于系列服装中呈现。

　　对于 Veilance 支线，很多朋友更加好奇的一点是：这件 Arc’Teryx始祖鸟为什么没有始祖鸟logo？这确实是Veilance 系列的特点之一。可是，无 logo的 Veilance 在售价上却还远远高于Arc’Teryx始祖鸟的常规单品。至于售价高昂的理由，则在于顶尖的选材用料、表达个人化的设计与高端商务人士所青睐的量身定务。

　　除了大家都知道的 GORE-TEX 面料外，诸如Arc’Teryx始祖鸟 独家 CoreLoft 技术、保暖性能顶尖的欧洲产鹅绒、美利奴羊毛等都是 Veilance 支线的惯用面料。除此之外，Veilance 产品中的另一设计理念：一衣多穿。Veilance 支线在服装设计中尝试应用模块化分层的想法：一件衣服可以在一年四季中随时穿着，我们可以选择增添或去除衣服的一部分而适应多变的天气。如今应用这种创新的 Veilance Conduit AR 夹克，即采用 Dinitz 摇粒绒材质内衬搭配 Euler 防水外壳组合而成，这令人们在户外服饰的选择中拥有更多的个人化成为了可能。

　　Veilance 系列还借鉴了高定时装的量身定务。在出售 Veilance 支线产品的 Arc’Teryx始祖鸟门店中，你可以选择根据自己的身形量身定做一件 Veilance 外套，针对高端人群的定位，也算是较有前瞻性的时尚手段了。

　　可以说 Veilance从创立伊始便向着时尚的目标进发，拥有与生俱来的时尚 DNA。虽然主线 Arc’Teryx始祖鸟更加专注于垂直的户外领域，但实际上 Arc’Teryx始祖鸟也有它在潮流时尚方面的潜在影响力，不过在发酵的地点上则有点特别。

　　观察走在街上的人，可以发现普遍的欧美消费者可能会把户外服饰视为是一个对应特殊场景的工具性衣服，比如下雨天为了不打伞就穿一件防水夹克出门。可是在把户外服饰往时尚场景输送的这条路上，日本人显然更加精通，他们在阳光明媚的休闲日子、在都市中日常通勤或者是户外的露营活动中，都会选择这些衣服。

　　因此，日本成了很多西方户外品牌在亚洲的集中据点，户外品牌的专卖店在热闹的市区里面几乎是遍地开花的状态。一些品牌甚至出现了日本支线，为日本制作出仅此一家的独有系列；或寻找日本设计师、总监来进行产品监修，反看一下刚刚提及的 Veilance，不就是如此吗？

　　一个较有规律的现象可以说明一点：无论来自世界哪里，想要从户外向潮流、时尚掺一脚的品牌，都会在日本隆重其事。可以看到 Arc’Teryx始祖鸟也有这样的意向，但它的做法显然保守一点户外运动手表排名。回顾过往，相比其他很多户外品牌，Arc’Teryx始祖鸟的合作可以说是寥寥可数，几乎是有点封闭的状态。不过，在它仅有的合作名单里面，其中之一便是来自日本的BEAMS，两个单位在过往偶尔也会联合发布一些限定系列。

　　由于户外氛围浓厚的关系，像 BEAMS这样被年轻人视为街头、潮流时尚服饰的店铺，也会常年在店铺中专门划分出专业级别的户外服饰区域，可见户外文化在日本城市中的渗透力。

　　通过日本这种都市户外在方方面面都能有机结合的氛围，实际上可以为 Arc’Teryx始祖鸟注入一些时尚色彩，继而作为踏板覆盖到其他亚洲地区。像很早期就受到日本山系文化影响的中国香港，早有不少潮流杂志就曾经介绍过Arc’Teryx始祖鸟，甚至有品牌以 Arc’Teryx始祖鸟的产品作为设计灵感的参考户外运动高清图片。一些年轻人第一次了解、接触这个品牌实际上都不是因为户外活动，让 Arc’Teryx始祖鸟从应用场景上发生了变化，是因为从日本传来的潮流时尚。

　　尽管在逐渐产生着影响，但综合看来，你也能从身边的氛围感受到，Arc’Teryx始祖鸟在亚洲的时尚影响力实际上还是远不及THE NORTH FACE这样的竞争品牌，不过与此同时，这也让 Arc’Teryx始祖鸟显得像是一块合作的净土，情况就有点类似于之前的 HOKA 与 SALOMON。

　　2009年收购斐乐之后，国产品牌ANTA加快了占领高端运动领域的步伐，收购Arcteryx 也是计划的重要一环。

　　安踏斥371亿美金全资收购始祖鸟母公司 Amer Sports 的所有股份，而亚玛芬集团旗下还另外包括法国山地越野品牌 Salomon、美国网球装备 Wilson 以及智能腕表品牌 Suunto 等等。

　　这些中高端户外运动品牌不仅能够对安踏产品品类进行完善，也是对高端消费人群进行拓展的有效手段，何乐而不为呢？

　　不过对于消费者来说，当始祖鸟变成“安踏鸟”之后，售价会不会降低，质量又将何去何从？这样的问题可能更实际一些..