户外运动掀起新消费热潮，近年来，骑行、露营、登山、越野等户外运动也在进入“全民参与时代”，并掀起新的消费热潮。2023年，户外用品的销售呈现爆发式增长，特别是徒步、穿越、滑雪、骑行类相关产品。

　　经济的发展提高了人们的购买力，使得更多的人有能力购买户外运动用品。随着中产阶级的崛起，越来越多的人开始关注生活品质和健康生活方式，这也为户外运动市场提供了更多的潜在消费者。中国互联网络信息中心数据显示，年收入水平在6万美元以上的消费者更有可能在户外运动电商平台上进行购物。这些数据说明，中高收入群体更有可能成为户外运动消费的主要力量。据悉，2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家，同比增长92.78%。

　　据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析：随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车户外活动分类、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

　　户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育b体育官网、娱乐休闲等元素。

　　随着户外运动市场需求不断增长，根据调查数据显示，近年来我国户外用品市场规模逐年扩大，其中户外运动服装和鞋类是消费者最常购买的产品。同时，消费者对于户外运动产品的品质和功能要求也越来越高，这为户外品牌和制造商提供了更多的机会和挑战。

　　户外运动用品行业的上游为纺织行业和化工行业，生产工艺成熟、产能充足、产品供应稳定。近年来随着我国纺织行业和化工行业的产业升级，相关产业的生产技术水平不断提升，我国已经形成了一套完善的纺织产品和化工产品的供应链，充分保障了上游纺织产品和化工产品的供应。

　　户外运动用品行业的下业主要包括户外运动用品品牌商、零售商等。境外客户通常对进口商品及进口商品供应商在产品质量、产品规格、产品环保性、供应商资质、生产能力、管理能力、员工劳动保护等诸多方面有严格要求，其对供应商的认证流程复杂、认证成本较高，故一经认证合格，双方通常会保持长期稳定的合作关系，客户粘性较高、客户相对较为稳定。

　　需求端快速增长，而供给端存在的自然资源向户外运动开放不够、户外运动专业人才缺乏、设施与产品有效供给不足等问题，使得国内户外运动行业呈现粗放式成长。

　　近年来，国务院、发改委、国家体育总局等相关部委发布了一系列支持、规范户外运动产业发展的政策。政策主要内容包括推动露营地、骑行道、体育公园等基础设施建设，鼓励打造精品户外活动赛事品牌，建设户外运动安全管理体系，规范户外用品的开发与营销等。

　　2022年3月，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》;

　　2022年4月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，从国家层面，对户外运动产业发展提出了新部署、新要求;

　　2022年11月，体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》;

　　近日，国家发展改革委、体育总局等五部门再次联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》。

　　2023年10月24日，国家发展改革委、体育总局、自然资源部、水利部、林草局等5部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

　　一系列文件的出台，从优化产业发展布局、扩大服务设施供给、提升服务保障水平，强化政府引导等方面为户外运动产业发展奠定了坚实的政策基础。此外，福建、海南、新疆、河南、宁夏、四川、天津、云南、等省(区、市)结合自身资源条件和特点，也提出了支持户外运动产业发展相关具体政策举措。

　　未来，随着户外运动供给侧的成长(包括政策、基础设施、文旅产品)，户外运动的体验感、吸引力将大幅提升，户外运动将从短期需求向长期需求转化，成为国内居民强身健体的一种常态化生活方式。

　　当户外运动越来越受到青睐，从徒步旅行到攀岩、从滑雪到潜水，户外运动的项目和参与人群不断扩大。户外运动产业的发展自然离不开科技创新与技术进步，它体现在市场需求、经济发展、心理需求和环境问题等多个方面，也让户外运动成为刺激消费的利器。

　　随着后疫情时代社交及户外场景的恢复，户外运动行业全域电商稳步增长，消费者对产品功能有更细分的需求，相关赛道有望迎来爆发。

　　据国家体育总局发布的数据，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。此外，根据Statista数据显示，中国电子商务体育及户外用品市场将成为该领域的全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元。这些数据表明，户外运动市场规模正在不断扩大，市场需求对户外运动消费起到了积极的推动作用。

　　随着消费的回暖，户外运动产业将在未来进一步扩容，迎来行业红利，有望带动相关产业链受益。我国户外用品市场规模近年来持续增长，在2023年或能达到2116亿元，预计在2025年市场规模将增至2400亿元。

　　欲了解更多关于行业的市场数据及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

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