在中国市场的营销动态，包含企业财报、联名合作、战略合作、线下渠道拓展、快闪动态、线下活动、赞助活动、任命代言人等。

　　FILA GOLF携手英国顶奢跑车品牌McLAREN（迈凯伦）发布高尔夫联名系列。FILA GOLF 成为迈凯伦合作的首个时尚品牌。

　　FILA GOLF 是 FILA 于2022年成立高尔夫事业部后推出的全新子品牌。此次合作中，双方首次将McLAREN的跑车技术运用于时装工艺当中，使用了迈凯伦汽车的“碳纤维”和空气动力学的科技元素。迈凯伦经典的 McLAREN orange 也应用到了此次联名系列的服装中。此外一改人们印象中高尔夫球服饰以白色为主的传统和痛点，双方合作推出了研发出适合夏季穿着的黑色球衣。

　　高尔夫和超级跑车，同为菁英人群的生活方式。FILA大中华区品牌副总裁、FILA 高尔夫事业部总经理施睿在接受《华丽志》独家采访时表示，此次与McLAREN合作高尔夫系列，FILA GOLF正是要“驱动潮流趋势”。

　　“与迈凯伦联名的发布，绝不仅仅是推动对子品牌的宣传少儿户外运动项目必一体育，更是要推动整个FILA‘品牌向上’，让更多中国高端人群能够更认可FILA现在的全新转变，往菁英运动的转变。”施睿说道。

　　在品牌创立50周年之际，KOLON SPORT可隆在上海上生新所开设全国首家品牌文化中心店“KOLON 1973”。创立于1973年的可隆以露营和登山运动装备服饰起家，专注轻户外生活方式领域。

　　门店面积达500平方，是可隆在中国市场面积最大的独栋实体店。陈列了可隆 NOACH环保系列、环保 POLO 系列、GORE-TEX 系列等品牌具有代表性的产品 ，以及限定的特别商品。

　　门店共有三层，分成 “丰餐露宿”、“锦衣野行”和“别有动天”三个主题。中岛吧台位置，可隆设置了 KOLON COFFEE；吧台旁的文化墙上陈列着可隆“路”营实验室的丰富集锦。

　　2017年，安踏体育（拿下可隆的中国经营权，并于近几年在中国市场发力，比如2020年任命演员陈坤作为品牌代言人；2021年任命演员刘诗诗为品牌代言人；今年在沈阳万象城开设门店等。这一系列动作让品牌在中国市场的声量渐大，并与中国消费者建立了有关户外生活方式的全面连结。

　　lululemon在成都东山艺术馆举办“Align™动态剧场”活动，受邀嘉宾和消费者都身着Align™系列，在光影流转中舞动、跳跃。

　　Align™瑜伽裤诞生于2015年，lululemon 基于对专业瑜伽人士的调研，研发出亲肤裸感的Nulu™面料，凭借仿若无物的穿着体验，Align™一经推出便收获了专业人士的好评，也帮助 lululemon 在专业运动群体内建立了良好的口碑。

　　在本次“Align™动态剧场”活动，lululemon 邀请品牌大使王紫璇、刘逸云Amber Liu和来自88rising的3位Z世代音乐人身着 Align™瑜伽裤参加活动并带来表演。

　　音乐是 lululemon 本次活动的切入点，刘逸云 Amber Liu是韩国女子演唱组合f(x)成员，在K-POP受众群体中建立了自己的知名度，三位Z世代音乐人也是年轻群体洒脱不羁徒步露营装备清单、自信由我的表率。

　　嘉宾们的到来吸引了热爱潮流音乐的Z世代群体，他们都穿着 Align™参加活动，在尽情享受音乐的同时感受Align™的极致触感。亲身的试穿体验比任何言语都更具说服力，Align™也由此在Z世代群体中留下了“第一印象”。

　　同时，年轻群体关注品牌所传递的价值观。作为一个同样年轻且专注运动领域的品牌，lululemon 通过Z世代音乐和音乐人表达自己对运动与自由的态度，引发年轻人的共鸣，吸引他们主动了解品牌。品牌突破了原有圈层，打入了热爱音乐的年轻群体之中。