户外运动的市场研究，将通过数据论证其特点、现状、人群特征，以及对四大类型户外运动的细分市场研究。

　　1.休闲户外运动产业的发展，能够有效带动当地其他产业的发展。例如北京和张家口成为2022年冬奥会举办城市后，获得了大量的资金扶持，赛事编织预算约为15.6亿美元，政府补贴占6%，竞赛场馆和非竞赛场馆在内的场馆建设预算，约为15.1亿美元，其中有65%来源于社会投资。到2022年北京冬奥会将使用12个竞赛场馆，其中5个在北京城区、2个在北京延庆、5个在河北张家口。

　　冰雪运动设施的完善为张家口带来了巨大的旅游人口。2017年，张家口市接待游客数量为6259.82万人次，同比增长20.53%，旅游收入为696.46亿元，同比增长34.13%。

　　旅游业、冰雪产业的发展也将带动当地酒店、商务等商业地产和冰雪产业相关的旅游、养老、产业地产蓬勃发展。数据显示，自2015年以来，张家口市签约2000万美元以上的项目有220多项。据初步估算，冬奥会可为当地带来3500亿元投资，增加20万个就业机会。到2022年，张家口赛区全部星级酒店客房将从现有的6000间增至12000间。

　　同时，延庆已被确定为2019年世界园艺博览会主办地，每年游客数量稳步增长。预计到冬奥会时，22家新的星级酒店将在延庆建成，新增客房超过5000间。届时，将强有力的带动北京及周边欠发达地区经济、环境和人民生活水平的显著提高，预计新增约60万人的就业岗位。有分析指出，在今后的4年中，张家口的年均经济增长率将超过10%。

　　2.休闲户外运动产业赛事活动可开发性强，品牌赛事的打造能迅速提升城市知名度，短时间内聚集大量游客，长期发展能有效带动产业链完善，极大的促进当地经济。

　　例如环青海湖大赛高居2018最具赞助价值赛事TOP100榜单第13位。以环湖赛冠名的体育赛事活动达到十余场，衍生产品数量达到三大类20余种，环青海湖自行车骑行的人数逐年攀升，2017年突破50万，自行车骑行消费产值达到2个多亿。据统计，F1大赛在每年18站的比赛中，会吸引有200多个国家和地区的7万多家电视台转播，平均每场分站赛有3.8亿观众观看电视转播。在巨大的商机背后，大型赛事能够有效加快当地体育产业及旅游业的发展，提高城市综合竞争力，对城市形象产生积极的影响。

　　1.亿万市场量级，产业发展前景广阔。世界旅游组织公布全球户外运动产业正在以每年14%的速度增长，成为旅游大市场中增长最快的业态数据。我国户外运动产业正以30%~40%左右的年均速度增长。其中，户外运动产业中的冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动等运动项目，预测规模将分别达到6000亿元、4000亿元、3000亿元、2000亿元。

　　（数据来源：《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业规划》、《航空运动产业发展规划》《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》）

　　2.消费人群基数庞大，消费潜力有待进一步挖掘。作为一种新的休闲方式已成为居民生活消费的新热点，户外运动参与率高、消费类型多样、市场空间大。据中国户外联盟（COA）调研结果显示：我国有3.8亿人进行体育运动（占总人口的27.79%），有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动（占总人口的9.5%），有6000 万人参与登山、攀岩、徒步等运动（占总人口的4.38%）。

　　3.户外体育运动掀起热潮，各省市积极举办户外运动赛事。2018马拉松赛事数量，浙江省全国第一，浙江马拉松品牌影响力大幅度提升。2018年全国31个省区市、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛，占地级市总数的85%。全年中国马拉松年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出达746亿，对比去年增长了7%。浙江以180场的数量位列第一，江苏、山东分别以146场和119场位列第二位和第三位。

　　国内户外自行车赛事规模以山西省为首，政府大力支持发展。经统计2019年我国自行车全国性比赛及在华国际赛事将大幅度提升，相较于2018年将增长90.5%。山西省、四川省、浙江省分别为2017-2019年内，自行车全国性比赛及在华国际赛事数量的前三名省份。同时，在赛事类型上，公路赛及山地赛更受欢迎。我国超过8成（86.23%）运动爱好者热衷于铺装路面骑行，54.80%的骑行者偏好轻度山地越野，恰好与目前公路赛及山地赛占绝对优势的局面相呼应。

　　受2022年北京冬奥会影响各级政府大力扶持滑雪产业的发展，其中以哈尔冰、北京、张家口为首。截至2018年底，我国雪场总数达742家，增幅 5.55%。中国绝大部分滑雪场集中在以黑龙江、山东、河北为首的北方省份，北方省份滑雪场约占全国滑雪场的85%。其中黑龙江具有具有122家，位居首位。据相关统计，2017年全国共举办冰雪类城市大赛62场，国际冰雪赛事22场。政府大力推行冰雪体育赛事举办，其中冰雪类城市大赛以哈尔滨市举办14场为首，北京市与张家口分别以12场和7场位居第二和第三。受冰雪运动特性的限制，冰雪赛事大多都在纬度高海拔高的地方举办，东北三省因其地域特点而具有明显的发展优势。

　　以有钱有闲的中青年群体为主，偏好徒步和登山，户外用品规模扩大。户外运动具有关联性强、社会参与度大、市场认可度高的特征，户外爱好者、学生、家庭、企业用户、旅游用户普遍参与。其中，北京、上海是户外运动的主要客源地，以男性和年轻高学历客群为主，徒步、登山、野营、溯溪、攀岩、漂流、滑雪项目参与度高，户外单品向轻量化户外装备、智能化电子装备消费进阶。

　　2017年户外用品整体市场规模达504.2亿元，核心户外市场规模达到190.3亿元；市场品牌数量小幅增长，户外品牌总数达到901个，其中，国内品牌452个；户外消费主要集中在户外装备、户外服饰、户外鞋消费，占比达92%。

　　以兴趣为导向，从小众运动到大众化、从单纯参与到深度体验的多元全覆盖产品。运动人口的增长直接带动户外运动项目的发展。登山户外运动、滑雪、户外赛事等关键词检索量呈现高效爆发性增长。目前我国户外运动休闲逐步形成了东北、华北冰雪运动，西北高原、沙漠、自驾、骑行、徒步；华东山水运动；中部武术、山水；华南水上运动、高尔夫球；西南登山、攀岩为特色的运动休闲旅游圈。

　　户外俱乐部是目前户外运动的主要组织者。根据360地图2018年3月27日的统计数据与坐标呈现，目前全国共有122个户外运动类协会，户外运动类俱乐部1792个。根据中国登山协会统计显示，我国目前注册及等级评定的登山户外运动俱乐部总计222家，AAA级31家，开展尼泊尔经典徒步、冰川南北穿越、珠峰攀登等海内外经典线路和深度徒步、高山协作、户外培训、极限攀登等差异化服务。

　　户外运动市场以体育赛事引领，冰雪运动、山地户外运动产业化规模化发展，低空飞行市场仍需培育。总体呈现以单一或综合性户外运动项目为核心，产业带动，赛事激活，延伸产业链，提升价值链，整合区域链特征。

　　全球滑雪市场成熟地区参与率高，中国是全球最大的初级滑雪市场；国内滑雪市场政策驱动下呈现快速发展，黑龙江、河北居前，北京是全国“最爱滑雪之城”。

　　全球滑雪场年均产值达到7000亿美元，全球滑雪人次在4亿左右，滑雪者群体为1.3亿人，当前阿尔卑斯山地区是全球最大的滑雪市场，超过三分之一的滑雪场位于阿尔卑斯地区，年访问次数超过100万人次的51家超级大雪场80%在阿尔卑斯地区，超级大雪场访客次数占全球滑雪总人数的80%以上。

　　“北冰南展西扩计划”、“5万亿体育产业规模”、“3亿人上冰雪”的战略推动下，我国滑雪市场人次跻身全球滑雪产业大玩家的行列，但市场滑雪人口渗透率和滑雪人口转化率为1.60次，远低于国外其他主要滑雪国。

　　2018年，我国滑雪场总数达724家。总滑雪人数达到2113万人次必一运动体育app下载安装，居世界第9位，同比增长14.4%，滑雪人口转化率1.60次。从滑雪场数量看，黑龙江、山东、新疆、河北、山西数量居前5位；从滑雪人次看，黑龙江、河北、吉林、北京、山西居前五位。

　　北京是滑雪旅游客源的排头兵，也是全国最大的滑雪者装备品牌汇聚地，北京市滑雪运动相关产品销量位居排行榜首位，据ISPO（亚洲运动用品与时尚展）北京展会数据，2018年有463家展商、745个品牌参加展会。从滑雪消费结构上看：年参加5次以下滑雪运动的初级冰雪运动者约占85%，人均消费3000元左右/年。

　　发展势头最为强劲。2017年我国泛户外人口已达1.3亿—1.7亿，经常参加山地户外运动的人口达到6000万—7000万人。2017年中国汽车摩托车运动联合会举办的全国性锦标赛共计119场，国家级休闲旅游集结赛和各类文化活动共计8场次，授牌256家汽车自驾运动营地，评审认证14家星级营地，举办的第四届中国汽车（房车）露营大会参与20万人，带动综合经济收入2.5亿元。（数据来源：国家发改委发布《2017年体育消费发展情况》）

　　通用航空政策松绑，以低空旅游观光为主，处在初级探索阶段。我国通用航空产业发展势头十分迅猛，截至2018年6月国内共有取证通用机场168个，2018年通用航空产业园区数量超过180个。

　　随着我国通用航空领域低空开放、简化审批、保障建设等政策松绑，低空旅游在我国蓬勃发展。新疆阿勒泰喀纳斯景区、浙江杭州市千岛湖旅游区、重庆武隆县喀斯特旅游区等16家通用航空旅游示范单位陆续公布，海航、中航工业集团、中航材集团、中航文化等多家航空产业集团、大型民企等提前布局通用航空产业，开始介入低空旅游、航空运动等领域。户外露营产品市场