户外运动是在自然地举行的集体项目，是人们休闲娱乐、提升生活品质的主要方式，具备广泛的群 众基础，包括登山、攀岩、自行车、露营、滑雪、漂流等多种形式。户外运动最早起源于欧美的传 教、探险和科学考察。世界上最早的户外运动俱乐部1857年诞生于德国，以登山、徒步为主要运动 项目，是现代户外运动俱乐部的雏形。随着经济发展和社会迚步，户外探险活动逐渐演变成时尚的 休闲运动方式，在欧美已经从萌芽期发展到高速成长阶段，逐渐形成相对成熟的产业。

　　户外行业覆盖面较广。户外运动包括各种走向自然、从事具有挑战性和休闲性的运动，如徒步、路 跑、骑行、滑雪等，是注重体验和感受的旅游与运动休闲的集合。其中多数户外运动带有探险性， 属于枀限和亚枀限运动，有较大的挑战性和刺激性。

　　户外运动的主要目标消费者特征为旅行爱好者、户外休闲爱好者、摄影爱好者、垂钓爱好者、自驾 车爱好者、野外工作者等;职业特征为公务员、企业白领、科研人员、技术人员、教师、新闻从业者、影视娱乐从业者、管理者、自由工作者、大学生、地质气象工作者等;年龄段集中于20-50 岁，男女比例约为6：4。

　　据前瞻产业研究院发布的《体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年上半年，探路者营业收入下降31.38%，净利润下降69.47%，扣除非净利润则下降89.02%。旅游业务占据营业收入的“半壁江山”，但毛利率低至3%，直接导致了探路者业绩的持续下滑。

　　实际上，这种表现只是延续了探路者2017年业绩暴跌的趋势。2017年冰雪运动发展历程，探路者营业收入30.34亿元，净利润-8485.39万元，下降151.24%，扣除非净利润更是下降241.15%为-1.85亿元。这是探路者上市10年来第一次亏损。

　　更令人担忧的是鞋服行业普遍存在的高库存问题。2018年上半年的最新数据显示，探路者的存货金额高达3.99亿元，而今年上半年公司户外用品的营业收入为4.97亿元，去库存压力较大。

　　出现这样的情况并不意外。户外用品行业在经历了2008年-2012年的高速增长后，2013年至今增速逐年收缩。在行业下行的背景下，探路者选择通过资本运作进行多元化扩张。2015年3月Bsports必一体育，探路者花费2.3亿元战略投资易游天下，开始将旅游板块纳入到上市公司业务中。然而，此举换来的却是连年亏损。

　　在经历了2009-2012年的黄金发展期后，我国户外用品市场增速逐步放缓，到2016年行业增速已经低于10%，进入到深度调整时期。

　　国外大部分主要户外品牌在过去几年已进入国内市场，这些国际品牌凭借着几十年甚至上百年的行业发展经验，迅速在国内占领了较高的市场份额，在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机户外徒步装备一览表。

　　目前国内户外装备品牌都面临一个问题就是品牌定位不够清晰。“这导致品牌在高端市场与大众市场都没有立足之地。2010年到2013年，户外用品市场井喷式增长，品牌鱼龙混杂，很多品牌商对户外的定义不是很清晰，更谈不上细分化道路。企业需要判断自己要朝专业装备发展，还是走大众化路线;是进行多品牌同时发力，还是在一个细分领域深耕。

　　户外市场其实还有很大空间待挖掘，包括登山、滑雪等领域，目前国内还没有一个能真正引领行业发展的品牌。

　　在经历了黄金发展期后，我国户外用品市场增速逐步放缓。户外运动产品竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。目前，国内户外运动产品的高端市场应该还是蓝海，不过，从长远来看，随着专业人群的增多，应该会越来越有市场，企业可以加大这方面的核心技术研发。户外运动产品竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

　　户外运动的高速发展也离不开政府的扶持。例如资金、政策和管理上的支持。而自从2010年以来，国务院与体育总局便不断出台相关政策扶持体育产业，并将全民健身上升至国家战略层面。户外运动与我国体育行业的发展以及民众对体育活动的参与度息息相关，在政府政策大力支持下我国户外用品行业也将持续受益。

　　本报告前瞻性、适时性地对体育产业行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来体育产业行业发展轨迹及实践经验，对体育产业行业未来...

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