4月6日，户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。这是该企业首次接受外部投资。

　　挪客Naturehike是浙江挪客运动用品有限公司旗下品牌。浙江挪客运动用品有限公司成立于2010年，是一家发源于中国、面向全球提供一站式户外装备及旅行产品的企业，公司倡导“轻户外·轻旅行”的品牌理念，并致力于提供高品质的轻量化户外用品。

　　自2010年成立以来，挪客Naturehike一直专注于徒步、露营、登山等产品的开发与销售。2013年，挪客Naturehike从自然徒步过渡到户外远足。

　　目前，该公司已经形成帐篷、气垫、睡袋、桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等9大产品系列，其中爆款产品主要是帐篷、睡袋和折叠桌椅。

　　2016年，挪客Naturehike开启全球布局，启动国际化发展战略。目前，除国内市场外，挪客Naturehike的产品已经覆盖北美、日本、西欧、非洲和中东等80多个国家和地区，同时在东南亚、东欧和南美拥有稳固的市场，据悉，该公司的年均销售额增长超过40%。

　　2018年，挪客Naturehike先后获得亚马逊全球拓展卖家、速卖通十大出海品牌、天猫全球出海品牌全球20强等称号。

　　在销售渠道上，挪客Naturehike主要依靠线上平台进行销售，除了拥有自己的独立站，还在亚马逊、天猫国际、以及速卖通平台都有布局。据挪客Naturehike透露，2021年，其在亚马逊平台的销售额实现了翻倍增长，超过1000万美元。

　　在研发层面，挪客Naturehike于2013年成立了自己的产品研发中心，目前拥有近40人的研发部，实用新型和外观设计专利80多项。

　　据挪客电商部经理刘湘华透露，挪客将会继续在研发领域加大投入，并计划在未来计划再建一个研发中心，形成真正的技术壁垒。

　　除了研发投入，挪客Naturehike还通过站外营销为自己引流。比如在YouTube和Instagram等社交平台上创建账号，选择与相关的KOL和网红合作。同时多次组织线上线下活动，打造跨界联名活动与产品等等。

　　公开数据显示，2020年美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%。淘宝发布的《2021 Z世代露营式社交》显示，国内已有36.4%的年轻人成为“露营真香党”。

　　不止挪客Naturehike，在市场需求的推动下，大热荒野、嗨King等中国露营品牌也受到资本热捧必一运动官网，一条新赛道的巨大潜力已经初显端倪。户外运动照片