类别:公司新闻 发布时间:2024-07-17 09:50:17 浏览: 次
夏天户外运动装备日前,361发布2024年第二季度营运概要。报告期内,361延续此前强劲的增长势头,在多个业务领域均取得显著的业绩增长。其中,主品牌零售额实现同比增长10%,童装品牌取得中双位数同比增长,电子商务平台同比增长30%~35%。对此,361方面表示,营运业绩的增长得益于品牌形象的提升、产品组合的持续优化,以及线上线下渠道整合营销的不断加强。
在国际化品牌建设方面,361取得了显著进展。361成为2025哈尔滨亚冬会官方合作伙伴,将以丰富的大型洲际体育赛事服务经验保障赛事顺利举行,助力冰雪体育事业发展。与此同时,361的自主IP赛事“触地即燃”实现首次出海,向世界彰显中国草根球员的坚韧与热情。此外,全球品牌代言人尼古拉约基奇(NikolaJokic)再次当选NBA常规赛最有价值球员。值得一提的是,今年晋江鞋(体)博会期间,361携多款产品亮相,并以跑步、篮球、海外、儿童四大展区充分呈现其在专业运动领域的科技创新成果。其中,飞飙FUTURE1.5、BIG35.0QUICKPRO等主打产品受到广泛关注。这些利好因素都将进一步推动品牌的知名度和国际化发展。
在跑步方面,361加大在赛事领域的投入力度,成为2024秦皇岛国际马拉松的战略合作伙伴。通过这一金牌赛事,361的尖端科技和运动装备得到了参赛跑者和大众的广泛关注。而在成都、郑开、秦皇岛、德州、兰州、营口等城市的马拉松赛事中,飞燃3、飞飚FUTURE系列跑鞋先后助力管油胜、张水华等多名361跑步代言人、精英跑者刷新纪录。此外,5月开启的“三号赛道10km竞速系列赛”德州站,标志着361成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌B体育,进一步提升了品牌在运动领域的影响力。
除了专业运动领域,361积极布局泛户外领域。紧跟户外运动热潮,361敏锐洞察消费者对户外防晒的需求,研发具备防晒、迅干等科技的夏季新品。其中,轻野系列防晒产品获得了大批消费者的喜爱,提高了品牌在户外圈层的影响力。同时,为了更好地实现品牌向年轻圈层渗透,361紧跟新兴消费趋势,在石家庄开启了“敢就板上见”城市巡滑活动,成功在运动潮流领域占据一席之地,为广大滑板爱好者搭建交流与展示的平台,实现与新世代消费者的深度连接。
在童装市场,361童装品牌也表现出强劲的增长势头。通过精准的市场定位和营销策略,361推出了符合儿童审美和穿着需求的服装产品,并结合多元化的营销手段,吸引了大量年轻家庭的关注和购买。
361在电子商务领域的表现同样抢眼。其中,“618”大促期间,电商渠道销售额同比增长94%,位列国产品牌第三;电商渠道销量增长99%,同比增速行业第一。这一成绩的取得,在于361不断优化电商平台运营,深入挖掘线上客群的消费特点,推出一系列差异化的电商营销活动,激发了电商渠道的势能。
361方面表示,未来将继续坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位,以优质的产品和服务满足消费者的需求,进一步加强线上线下渠道的整合营销,深入挖掘市场潜力,实现持续、稳健的业绩增长。